奥运冲刺年：奥运商机百花齐放

　　本报记者 贺民报道

　　国人盼望已久的奥运年终于来临了！2008年，注定成为奥运经济的决战年，无论是个人还是企业，都将借势奥运做最后一搏。

　　奥运收藏：

　　有人将2007年称为收藏年，综观2007年的收藏品市场，商家、藏家几乎不约而同地看好与奥运会相关的藏品，奥运邮票、奥运金银币，每一种奥运藏品一上市就被抢购一空。

　　近日，记者在对几处收藏品市场采访中发现，近年发行的该系列藏品涨幅惊人。07年的一枚奥运会徽邮票，现在已经飞涨了22倍；去年9月一枚奥运纪念币现在的价格也涨了6000多元。但这仅仅只是奥运藏品火热的一个缩影。自从2005年奥运题材引发了“全民收藏热”，藏品供不应求，普通市民也逐渐接受了收藏的概念。

　　一位收藏品市场钱币经营商告诉记者:绝大多数奥运题材藏品2007年都有大幅增值，自年初起，有关藏品便持续上涨，涨幅超过100%的简直比比皆是。业内人士预测，这股奥运收藏热潮至少将持续到2010年。2008年，逢奥运倒计时200天、100天等纪念时刻，都有相关收藏品诞生，这无疑将加速奥运收藏的升温。

　　特许商品：

　　除了日益升温的收藏市场，特许商品也是卖得如火如荼。据以往经验，奥运会吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右。曾参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫在接受媒体采访时曾做出大胆预测，由于北京吉祥物数量多，其收入将占奥运会总收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接销售额可能达到40亿人民币以上。

　　北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏曾透露，奥组委正在制定有关政策，2008年初奥运特许商品销售快速发展、市场条件较好时，奥组委将允许个体经营者通过特许加盟方式开设奥运特许商品专卖店。

　　合作伙伴与赞助商：

　　据记者了解，2008年第一战，作为奥运营销的大佬级企业可口可乐在北京举行了可口可乐畅爽“开”新年倒数派对，利用可口可乐全球之“最”——可口可乐晶彩摩天瓶(屏)，以及奥运明星、娱乐明星的话语祝福、现场献唱，成就了2008奥运新年可口可乐的冲刺跑。而同为奥运TOP赞助商的联想却通过联想提名的奥运火炬手带着奥运火炬“祥云”及袜子、围巾、玩具等用品在新年里去西安看望智障孩子，为08年奥运战打出首张亲情牌。

　　非合作企业：

　　乳制品企业巨头蒙牛，从关注全民健康延伸到推动全民健身，又通过全民健身全民参与，与奥运精神契合呼应，打出了一副漂亮的非奥运营销牌。

　　当李宁的竞价上限10亿元，被财大气粗的阿迪达斯开出的13亿元天价逼退时，站在奥运背后的李宁选择了“曲线救国”，并巧妙地躲过了“奥运知识产权”的壁垒，与中央电视台体育频道签订协议——2007~2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。

　　在错失了与奥运结缘的良机后，面对已经成为奥运赞助商的对手咄咄逼人的进攻，浪莎独辟蹊径的反击令人叫绝。浪莎提出把产品做得“更全、更好、更舒适”，与奥运精神“更强、更高、更快”相映生辉。

　　中小企业：

　　因为奥运带来的巨大消费群体，奥运期间会伴随产生大量包括住宿、餐饮、旅游、娱乐等各种消费行为。专家认为，中小企业应该看到的是伴随着这些消费行为将产生巨大的奥运商机。因此，经济实惠的自助式酒店、中国传统文化特色的手工艺品、针对游客特点制订合适的旅游线路……只要将企业自身特点与奥运结合在一起，在产品开发上开创新的思路，甚至可以借助奥运为自己的品牌、产品进行系统的市场推广。同时要尽量争取和一些大的企业合作，借助大企业的优势提升自己的品牌。

　　专家强调称，无论是个人还是企业、无论是奥运合作伙伴还是中小企业，只要能根据自身特点，主动寻找奥运商机，就能化被动为主动，在奥运经济的大蛋糕中取到自己的一块。记者贺民摄影

　　【责任编辑 张秦宁】