奥运经济撬动平板电视千亿蛋糕

　　国内巨头圈占技术核心区，打造奥运电视高端阵营——

　　奥运经济撬动平板电视千亿蛋糕

　　本报记者 杨娜报道

　　能够从奥运经济中赚得大量真金白银的，中国平板行业应当排在其中的前列。据市场预测，2008年国内平板市场销售总量将激增至1500万台，几近千亿市场就此形成，相比2007年将近翻了一倍。

　　圈占技术核心区

　　面对奥运带来的千亿蛋糕，国产品牌表现最为激进。在市场上，面对外资品牌不断挑起的降价攻势，国产品牌态度强硬；在技术领域，则不断推陈出新，一再发出最强音。

　　近日，康佳推出了实现运动画面全高清显示的“双120Hz+FHD”技术平台。据悉，该技术平台率先实现了120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的完美结合。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚告诉《中国产经新闻》记者，搭载“双120Hz+FHD”技术平台的全新系列运动高清产品，正由300名专家团队组成的康佳国家级实验室做最后的测试。该系列新品除搭载最新技术平台以外，在外观工艺、多媒体应用等方面均有重大突破。

　　自去年以来，以康佳为代表的国产平板不断突破平板的“运动”瓶颈，成功开辟以动态画质为核心诉求的差异化市场。

　　“双120Hz+FHD技术平台的推出，在奥运渐行渐近的背景下意义重大。当前，1080P以及运动成像正成为消费者最为渴求的功能，这一技术平台的成功推出，彻底满足消费者观看赛事既‘运动’又‘高清’的视觉需求，从而一脉贯通两大奥运市场，对08年平板行业的方向将产生深远影响。”国家广播电视产品质量监督检验中心主任李华说。

　　专家表示，电视技术的两大改进方向是“视”和“听”，高清是“视”主流趋势，也是终端厂商长期以来的技术投入重点。高清产业巨大的市场机会吸引了众多企业跑马圈地，抢先布局的企业无疑将占据产业发展的有利“地形”，获得最大收益。

　　“液晶产业的摩尔时代已真正到来，近年来以上游芯片工艺制造水平提升为核心，推动着产业整体更新换代的加速。”穆刚表示，“继去年康佳首破液晶‘运动’瓶颈以来，已逐渐明晰基于运动高清市场的三大技术方向，包括芯片升级的应用、运算技术的优化，以及存储容量、传输技术的提升。这3个方面构成了运动高清发展的路线图，康佳将全面提升电视产品的视听表现，最终达到超越现场感的终极目标。”

　　LPL深圳分公司营销部部长奇铉珉表示，在平板市场上，产业链上下游企业之间的强强联合是产生价值最大化的商业黄金法则，这也是康佳与LPL长期合作的坚实基础。此番康佳“双120Hz+FHD”技术的发布，正是产业链资源整合实现价值最大化的最好例证。

　　“奥运带来国内平板市场的销量爆增时间较为集中，康佳等国产品牌与上游的紧密协同，再一次在运动全高清市场赢得了先机。”李华说。

　　最全高端阵营

　　2008年对于国内平板行业来说意义重大，在奥运市场的推动下，中国平板市场已经成为北美、欧洲以外增长速度最快的市场，国内彩电容量将突破1500万台，销售总额有望突破千亿门槛。

　　“每一次市场激增，都是提升竞争优势的契机。”市场观察人士表示，去年以来，以康佳为代表的国产价值战成效显著，关键在于技术支撑优势突显。虽然外资品牌早已开始本土化运营，但在本土市场的把握能力、以及内部反应速度上，仍与本土品牌有较大差距，技术应用严重滞后实属必然，两者技术差距可能因奥运市场的放量进一步扩大。

　　以最新技术的应用带来产品溢价，让国产品牌屡尝甜头，也因此加大了高端研发的投入。据了解，康佳位于全国的各大高清生产线正在加足马力进入最后的生产调试，搭载“双120Hz+FHD”技术平台的首批产品即将面市，与去年下半年推出的i-sport36、30系列，以及元月面市的i-sport60系列构建市面上最全的运动高清液晶系列阵营。

　　而央视高清数字电视的开播为“双120Hz+FHD”技术提供了更为广泛的应用平台。据悉，央视地面数字高清电视已于2008年1月1日北京开播，上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛等奥运协办城市也将陆续开通奥运高清地面电视。此前康佳就全面启动了DMB-T数字电视市场，打造了齐备的数字一体机产品线，随着奥运会的临近和上述城市央视高清数字电视落地，具有“双120Hz+FHD”技术整合优势的康佳数字一体机将进入新的发展阶段，成为康佳决胜08奥运市场的另一筹码。

　　“以年初首批高端产品上市为起点，康佳规划当中的几大差异化机型将密集上市，”穆刚透露，除了搭载最新“双120Hz+FHD”技术平台以外，新一代外观工艺的应用也是其中一大看点，其次是围绕着消费者观看奥运的差异化需求，将充分体现作为高端产品细致体贴的特征。

　　穆刚进一步表示，奥运既是国人的百年盛事，更是国内平板企业千载难逢的发展机遇。康佳自北京获得奥运主办权那一刻起，就明确了“让更多的中国人，更好地看奥运”的企业理念，这与此后提出的价值经营的思路不谋而合。康佳致力于打造“最适合观看奥运的电视”，奥运年康佳势必将价值战进行到底，此时，立足于消费需求的创新能力是最强有力的保障。记者杨娜摄影

　　【责任编辑 张秦宁】