可口可乐2008新春主题广告拍摄花絮

　　奥运新年，奥运群星的畅爽“开”始

　　2008年的春节，对于每一个中国人来说，都注定会是一个与众不同的奥运新年。近日，一部由刘翔、郭晶晶、赵蕊蕊和冯坤可口可乐奥运星阵容的明星们主演的2008新春主题广告片“奥运新年篇”已完成制作，并将从1月15日起登上荧屏，与广大消费者共度奥运年。

　　作为奥运会的全球赞助商，可口可乐中国于去年12月初在全国范围内启动了“可口可乐 畅爽‘开’始”系列市场活动，包括全新的可口可乐包装和户外广告、激动人心的畅爽“开”新年倒数派对、以及在派对现场推出的可口可乐全球最大的LED弧形瓶 --- “可口可乐”晶彩摩天瓶(屏)，等等。通过这些活动，可口可乐希望鼓励更多的中国人和可口可乐一起，以全新的开放心态来打开自我，拥抱畅爽，体验激情。这次即将播出的可口可乐广告片也是以畅爽“开”始的主题，采用了富有创意的剧情结构，用一种出乎所有人意料的方式，使备战奥运的体育健儿们得以与自己的家人畅爽相聚，过了一个欢天喜地的奥运新年；在片中，刘翔、郭晶晶等明星也一改以前跑、跳、腾、跃的运动风采，首度出演家庭情感型的角色，令人耳目一新，且效果颇为感人。

　　剧情解密：开始新的想法 奥运新年大团圆

　　今年的故事从刘翔、郭晶晶、赵蕊蕊和冯坤四位奥运健儿身上讲起：为备战即将在中国举行的2008奥运会，用最好的成绩回报祖国，运动员们坚持留在训练基地集训，和家人聚少离多。春节快到了，他们也和往年一样，只能通过打电话一一向家人拜年，并表示无法回家团聚的遗憾，“妈妈，对不起，我们还在训练……”刘翔至情的话语中真情流露，沮丧之情瞬间蔓延。没想到，此刻身在远方的明星妈妈们，在打开可口可乐时，在可口可乐“畅爽‘开’始”的激情鼓舞下，开始了一个全新的想法：既然孩子们回不来，那么我们能不能过去和他们团聚呢？

　　于是，妈妈们以一种意想不到的方式很快行动起来：大家穿上酷爽的服装，一起戴上头盔、跨上崭新的摩托车、带着可口可乐和美食，一路兴高采烈地赶到了运动员们的训练基地，出现在惊喜万分的孩子们面前，为的就是一个团圆年；更让人不可思议的是，刘翔的爸爸竟然扯着降落伞从天而降……全家其乐融融，开始了畅爽的奥运新年。

　　角色创意亮点：年轻的心态 活力现代的妈妈

　　在这部广告片中，运动员的妈妈们以全新的年轻造型出镜，时尚的服装、新款的摩托车，打造出富有现代活力的妈妈们。同时，她们更以年轻的心态，开始全新的想法，用大胆的创意和行动圆了奥运明星们与父母团聚、一起过年的梦想。

　　看着现场妈妈们时尚前卫、畅爽豪迈的样子，“跳水皇后”郭晶晶不禁喜笑颜开：“我们跳水队的训练很密集，今年的春节我肯定是回不去了。在生活中，我的妈妈是一位很和蔼、很传统的母亲。如果她也能象广告片中那样开始新的想法，来北京和我一起过年，我一定会特别高兴的。”

　　正如这则广告感染了郭晶晶一样，可口可乐的主题理念也是希望广大消费者无论年龄几何，只要都象广告片中的“妈妈”们一样，用更开放、更年轻的心态来打开自我，用新的想法来感受生活，我们就能领略到一种最为畅爽的生活体验。

　　奥运明星 轻松演自己

　　已经参加过可口可乐多季广告拍摄的刘翔，此次是轻松上阵，在片场还被亲切地称为“刘哥哥”，一会与郭晶晶等几位好友们玩笑不断，一会又与导演一起看监控屏幕，专注不已。

　　不过一场与妈妈之间的对手戏，两人却是几度N机，喜欢搞怪的刘翔频频笑场，使得妈妈也忍不住哈哈大笑。副导演打趣地说，“刘哥哥，今天中午你回不去可不要怪我，要怪就怪你妈妈。”这下刘翔赶紧收起笑容，总算顺利过关。

　　在拍摄广告的两天时间里，整个片场就像是一个畅爽的天地，充满了欢乐与活力。

　　温馨祝福 刘翔寄语2008

　　奥运新年即将到来，可口可乐也即将为你打开。对于此次可口可乐的广告拍摄，刘翔表示，“我觉得可口可乐的创意和题材都特别有意思。我从小就呆在运动基地，回家次数也很少。因为职业的关系，已经连续几年没有在家和父母一起过春节，有时候觉得挺遗憾的，回家过年一直是我的愿望。所以，这次要谢谢可口可乐帮我在荧屏上圆了我的愿望。”

　　对于广告的主题，刘翔有着自己的理解：“畅爽‘开’始是适用于每一个人的生活态度。就象片中的妈妈们那样，只要你打开自我，开始新的想法，你就能领略更精彩的人生。今年春节是奥运新年，希望大家能用最开放的心态去体验全新的想法与生活，畅爽2008。”