奥运不是唐僧肉

　　荆楚网消息 (楚天都市报) 据《解放日报》报道2008年北京奥运会渐行渐近。除了运动员正在加紧备战之外，另一场看不见硝烟的角逐也在展开：各类企业正绞尽脑汁，希望能和“奥运”沾上一点边。

　　奥运来到中国，中国企业的参与热情高涨，这是件大好事，而借奥运会的东风提升品牌价值和形象，也无可厚非。但是，搭“奥运”这趟快车是不是真的毫无风险？北京奥组委高级顾问、奥运经济研究会会长魏纪中近日给各企业提了一个醒：“奥运不是唐僧肉，人人都想借奥运会发财，是不可能的。”

　　一般认为，奥运经济将会主要助推七大产业：旅游业、零售业、房地产、建筑业、交通运输业、科技信息业、文化体育产业。并不是奥运会对所有的企业都有商机，它只是对少数的关联企业有巨大利益。比如，美国复印机行业巨子施乐公司因不堪负担，宣布在2004年雅典奥运会后退出奥运会的赞助。

　　另一方面，成为奥运赞助商对树立企业的形象肯定大有裨益，但这需要较长时间的培育，需要企业制订一个非常周密的奥运营销计划，一步一步地去实施。

　　赞助奥运是一种投资行为，而不是一种投机行为。搭“奥运快车”前，不妨先考虑一下自己企业的定位和未来方向，以及相关的营销计划，而不要“一窝蜂”地盲从。奥运毕竟不是唐僧肉，不是谁都可以想吃就吃，也不是谁吃了都会长生不老，永葆青春的。

　　产经时评