燕京啤酒入川“第一集团军”逐鹿西南

　　四川新闻网-成都商报讯

　　国内啤酒“第一集团军”齐聚四川！记者昨日获悉，啤酒“第一集团军”三者之一的燕京啤酒将在川落子。此前四川已云集华润雪花、青啤、金威、金星等啤酒巨头。业内专家指出，华南啤酒市场目前趋于饱和，啤酒巨头纷纷西进，西南市场争夺将日趋激烈。

　　燕京瞄上四川

　　青岛、华润和燕京作为一线品牌，形成啤酒“第一集团军”。前两者都早已在四川落子。数月前，即有消息称，燕京将在川建厂，昨日本报记者从南充方面获悉，燕京啤酒与南充嘉陵区已签署了《合作意向书》，计划在城南工业集中区投资建设固定资产达4亿元，占地300亩的燕京啤酒生产线。

　　燕京啤酒一位高层最近公开表示，通过前期对南充投资政策、水资源和城市环境等方面的考察，感到满意。下一步将对南充及其周边市场容量进行深入考察，力促在南充的项目早日上马。

　　熟悉此项投资的人士披露，燕京将新建设计能力年产20万吨啤酒的生产企业。其中一期工程将达到年产10万吨啤酒的生产能力。昨日记者希望向燕京方面了解最新进展未果。

　　“第二战区”争夺升级

　　在川设厂，燕京算后来者。在此之前，啤酒巨头接连在川发力：金威啤酒在成都建立的生产基地投产；华润雪花宣布在成都扩建啤酒工厂；青岛啤酒在成都温江设厂……

　　上述啤酒巨头纷纷表示，落子四川，瞄准的是整个西南。

　　啤酒企业预测，随着燕京在川设厂，啤酒市场“第二战区”争夺又将升级。此前，啤酒企业在华南市场轮番对战，华南市场已成为中国啤酒最发达的市场，人均消费量、品牌集中度、竞争程度和营销水平均为全国之最。一位啤酒企业高管分析，“华南市场基本已经饱和了，西南市场拥有更大的市场潜力，竞争也会逐渐集中到西南。”

　　上述高管坦言，随着产品逐步下线，西南啤酒市场争夺将越来越激烈，企业纷纷在四川设厂，看好的是四川的啤酒消费增量，四川将成为啤酒竞争最激烈的区域。 据悉，四川年均啤酒消费量近150万吨，并呈逐年上升趋势。

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　　青岛啤酒整合西北市场

　　青岛啤酒昨日公告，以1．71亿元受让西安工业资产经营公司所持有的青岛啤酒西安汉斯集团23.9%股权，并已签订股权转让协议。此次股权转让后青岛啤酒持有青啤汉斯100%股权。青岛啤酒透露，此举是希望集中管理，继续推进西北市场的组织架构和品牌整合力度。

　　“啤酒红人”侯孝海加盟金星

　　在辞去华润雪花市场总监一职后，“啤酒红人”侯孝海闪电加盟金星啤酒。昨日记者从确切渠道获悉，侯孝海将担任金星啤酒的CEO。

　　在作别华润雪花后，多家啤酒巨头向侯孝海伸出橄榄枝，金星啤酒集团董事长张铁山开出相当于3倍雪花的年薪，期待侯孝海担任CEO一职。

　　业内人士认为，侯孝海熟悉大城市啤酒市场运作，有着丰富的资本扩张经验。据悉，金星啤酒在西部市场，急需整合提升。

　　侯孝海2002年1月加盟华润雪花即被委以重任，担任华润雪花市场总监一职，之后凭借接连变革，使华润雪花全国产销量率先突破500万千升、雪花单品销量率先突破300万千升， 取得二项全国销量第一。本报记者 张小军