惠尔康1111万娶回“鹭芳”(3)

　　同安军团成为竞价主力

　　在竞价会结束后，记者多方奔走采访最终获悉，此次参与“鹭芳”商标竞价的四位意向买家分别是厦门绿泉实业集团、厦门银鹭集团、厦门惠尔康集团和厦门同顺食品饮料有限公司，惠尔康替代现在的使用者绿泉实业，成为“鹭芳”商标的新主人。

　　在第一阶段的竞价中，同顺食品和银鹭集团分别在第二、三轮竞价中主动退出了角逐竞价，惠尔康以302万元的竞买价轻松入围第二阶段竞价。

　　有意思的是，在参与角逐“鹭芳”商标的四家企业中，银鹭集团、惠尔康集团和厦门同顺食品都是在同安土生土长的本土企业，而现在“鹭芳”商标的使用者绿泉实业，生产总部实际上也已经搬到了同安。

　　不过，即便到竞价会曲终人散，从主持竞价的厦门产权交易中心到 “鹭芳”商标的出让主体厦门轻工集团，对于四位意向买家的身份始终三缄其口。在场的出让方代表在接受媒体时只是称，对于竞价结果比较满意，其它的无可奉告。

　　有与会者留意到，在此次竞价会上，绿泉实业最后一轮的报价仍然超过了1000万元，这与轻工集团定下的58．38万元的转让底价相差近20倍。假如香港太古饮料在收购厦门绿泉实业集团时，一并收购了“鹭芳”商标，那么，在昨天的竞价中，香港太古就无需再与惠尔康短兵相接，并且代价可能要低得多。

　　惠尔康规划行业第一

　　在惠尔康看来，拿下“鹭芳”商标是迈向行业第一必不可少的步骤。

　　惠尔康获得“鹭芳”，实行双品牌运作，将完善惠尔康在无菌纸罐装产品线的配置，形成高、中、低三端的品牌呼应。

　　“‘鹭芳’有着20年的品牌沉淀，它的品牌价值，只有和它一起成长的同乡人才能深刻体会并珍惜它。”厦门惠尔康总裁叶争鸣说，惠尔康将借此力争成为国内无菌纸罐装产品行业老大。

　　叶争鸣认为，无菌纸包装将是未来饮料和即饮食品包装的首选。而“鹭芳”曾是这一品类产品的佼佼者。上世纪80－90年代，“鹭芳”甚至一度成为无菌纸包装产品的化身。在随后的发展中，“鹭芳”无菌纸包装产品，长期在福建饮料市场上占据着惠尔康之后的第二位置。

　　叶争鸣坦言，在东方食品城建成投产后，惠尔康将拥有70条无菌纸包装生产线，成为国内乃至世界产能最大的无菌纸包装生产企业，而惠尔康旗下无菌纸包装系列产品，已经占据着这一品类中最高的市场份额。

　　惠尔康显然是志在必得。业界认为，如果让“鹭芳”盘落，那就意味着竞争者将拥有成熟品牌，大大减少进入这一品类市场的阻力。而拿下“鹭芳”则形成品牌集聚，压缩了竞争对手的空间，延长进入市场的时间。

　　叶争鸣说，此次惠尔康拍到“鹭芳”，无异于如虎添翼，不仅通过做大市场份额牢牢巩固了惠尔康在这一品类市场中的老大地位，同时，借着这一品牌，将增强惠尔康与国际品牌竞争的筹码。

　　曾经的著名品牌 “鹭芳”能否顺利涅 重生？这值得期待。

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