波司登：用品牌成就民族梦想

　　本报记者 杨圣学

　　通讯员 应晓月报道

　　在世界名牌之林中，哪一个中国品牌能具备足够的影响力？

　　2007年9月11日，国家质检总局正式宣布“波司登”羽绒服为中国世界名牌产品。波司登作为服装行业惟一的一家企业榜上有名，这样的喜讯，对于波司登来说，是真正的名至实归。因为，波司登经过30多年的企业历程、15年的品牌之路，已经成为了——

　　让世人惊叹的品牌奇迹

　　对于每一个企业来说，拥有一个知名品牌是一个梦想。但如果有一个企业，拥有3个“中国名牌”、一个“出口免验商品”、一个“中国驰名商标”、而且行业销量的第一名、第二名都是自己的品牌，这是不是一个奇迹？

　　这个企业，就是波司登。它旗下的知名品牌让每一名消费者都耳熟能详：波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞……每一个品牌，都有硕果累累的荣誉，也都成为了羽绒服行业的榜样。作为波司登品牌家族中的主角，波司登羽绒服是中国名牌产品、国家免检产品和国家出口免验产品。已经连续12年（1995-2006）全国销量遥遥领先，已连续11年（1997-2007）代表中国防寒服向世界发布流行趋势。正是这样的惊人成绩，不断让波司登品牌升值，被中国羽绒工业协会认定为“中国羽绒服行业领军品牌”。

　　2006年10月，波司登被世界生产力大会评为“中国十大世界影响力品牌”，作为中国纺织服装行业中惟一代表入选“中国25大品牌典范企业”。在不断为消费者生产高品质的羽绒服，不断为品牌争辉的同时，波司登还肩负着一个神圣的使命，承载着国人的一个梦想，那就是——

　　谁能与世界品牌赛跑？

　　从国际服装品牌进入国门的那一天起，中国的服装行业就有了一个使命，中国的消费者也有了一个梦想：中国的服装品牌什么时候才能成为世界品牌？

　　其实，波司登正在将这个梦想一步步变为现实。

　　波司登代表中国向世界宣布中国国际品牌的崛起。不仅如此，波司登羽绒服还多次作为中国政府外交礼品赠送给俄罗斯总统普京、芬兰总统加纳等国家元首，深受他们的喜爱。

　　那么，波司登在世界服装领域的表现如何？

　　2006年2月23日，中国小将韩晓鹏首次身穿波司登设计制作的滑雪服参加比赛，赢得都灵冬奥会自由式滑雪男子空中技巧冠军，实现了中国雪上冬奥会金牌零的突破。在这之前，因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求极高，1980年以来中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。如今，韩晓鹏身穿的波司登滑雪服已被日内瓦奥林匹克博物馆珍藏。体育项目的竞技，就包括专业服装的竞技。波司登由此实现了中国服装在奥运会上“零的突破”，成为了国际科技一流的羽绒服企业。

　　被誉为“欧元之父”的诺贝尔奖获得者蒙代尔先生，带着解开一个品牌之谜的心情在考察波司登企业时，他找到了一种熟悉的感觉。蒙代尔先生对波司登总裁高德康先生说：“我是你们的消费者，我的家里就有你们的产品，我家旁边的商场中就有你们的品牌。”从布料到成衣的制作过程，蒙代尔一道不落地参观了波司登的生产过程，欣然为波司登写下了“我预言波司登会成为世界知名品牌！”

　　波司登，为什么创造一系列让中国人骄傲的奇迹？这是因为——

　　波司登锐意领先潮流

　　10多年前，当许多企业还只是把羽绒服做成冬季的御寒服装时，波司登就意识到，冬季人们也需要时装，于是，波司登以简约、自然、飘逸的设计理念引领时尚潮流，促进羽绒服从臃肿向休闲化、时装化的变革。

　　之后，波司登又一次次超越，绿色环保、健康理念，都带动着整个行业的发展。

　　2004年开始采用中科纳米技术面料，为消费者提供更多具有拒水、拒油、拒污、透气、自清洁功能的中科纳米羽绒服。

　　对于消费者来说，波司登、雪中飞、康博、冰洁等品牌，就代表着时尚、高科技，就代表着领先潮流。

　　品牌奇迹就是这样诞生的，品牌的背后，是强大的实力、是高品质的产品、是永远领先的技术与工艺，是让消费者永远心动的时尚。品牌是一个动态的过程，波司登对品牌的追求从来没有停止过，波司登走向世界名牌历经了十几年持之以恒的追求，怀揣着强烈的品牌意识，波司登不断完善品质、追求时尚、探寻服装文化的奥秘！

　　波司登——登上品牌新高峰

　　2007年9月11日，一个令全体波司登人喜悦和振奋的日子，从北京人民大会堂传来喜讯：“波司登”登上了品牌新高峰，荣获“中国世界名牌”这一中国企业界产品的最高荣誉，预示着波司登品牌进入世界名牌产品的新时代。

　　多年来，波司登坚持不懈创名牌，持之以恒攀新高，走出了一条民营企业，实施名牌战略的成功之路。1999年以来，“波司登”羽绒服曾先后被国家工商总局认定为中国驰名商标、连续两次被国家质检总局认定为中国名牌产品、国家免检产品和国家进出口免验商品。目前波司登公司拥有1个中国驰名商标，1个国家出口免验商品，3个中国名牌产品和13个国家免检产品，此次波司登成功入选“中国世界名牌”，将为波司登品牌家族再添绚丽一笔。

　　根据国家质检总局的规定，今年的名牌评价工作除了在产品质量、自主创新、市场占有率等方面规定了高“门槛”之外，还在企业的社会责任和质量诚信方面提出了更高的要求。按照中国世界名牌产品评价规定的程序，中国名牌战略推进委员会组织有关部门、行业协会、国家质检中心以及其它机构成立专家委员会，对今年申报中国世界名牌的19家企业、22个产品的申报材料进行了包括国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力和质量水平四方面的综合评价，并按照《卓越绩效评价准则》对企业进行评审。评选小组相关人员表示，波司登羽绒服在各个方面都达到并超过了“中国世界名牌产品”的评选标准，特别是在国际市场开拓、品牌影响力、市场占有率、行业地位等方面更是表现突出。

　　我国是世界上最大的羽绒及其制品的生产国和出口国。外贸部门的统计资料表明，作为填充料的羽绒羽毛出口量正逐年下降，而包括羽绒服装在内的羽绒制品出口量却大幅上升。这表明，中国羽绒企业正在努力扩大制品出口，减少原毛出口，从而提高产品附加值。品牌的力量连续12年全国销量第一。

　　2006年，波司登市场销售再传捷报，稳居国内市场销量第一的宝座。自1995年首次登上国内市场销量第一的宝座至今，波司登已经连续12年全国销量遥遥领先，波司登恪守至善至美的品质，兼糅时尚的设计和精湛的制作工艺，借助强大的品牌实力和营销优势，赢得了消费者的广泛认可，牢牢占据羽绒服行业半壁江山。

　　波司登深知，品牌是企业发展的特殊生产力，品牌、品质、功能、服务处处领先是波司登畅销全国的重要保证，虽然这12年中经历了多次暖冬，但凭借一路高涨的品牌知名度，波司登始终牢牢占据了国内羽绒服市场的主导地位。

　　为塑造“波司登”国际品牌形象、实现品牌的良性发展和永续经营，公司专门成立品牌经营公司，负责品牌的整体规划与推广、提升、维护工作;公司聘请国内外知名专家团队对“波司登”品牌进行系统的规划，制定品牌国际化的发展战略，包括国际化的定位、推广、营销策划等。同时，为使“波司登”品牌在国内国际市场上能与国际品牌形象相吻合，品牌公司重点打造定位高档的“波司登”防寒服与羽绒服，并在短短的时间内，取得了良好的销售业绩。“波司登”已逐步成为全球消费者服务的国际化品牌。

　　用实力进军世界名牌

　　大力实施名牌战略、努力提升品牌核心竞争力是波司登自身发展和参与国际市场竞争的法宝。1998年3月26日，在中国波司登登山队的誓师壮行会上，高德康代表波司登第一次喊出了“波司登，挑战世界最高峰”的响亮口号。经过登山队员的艰苦努力，5月24日7时许，终于将“中国波司登登山队”队旗和“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌放到了海拔8848米的世界最高峰。波司登用这一壮举，向世界表明攀登最高峰的信心和决心。

　　1998年7月，波司登羽绒服又随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月，波司登羽绒服伴随“雪龙”号科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内惟一登上“世界三极”的防寒服品牌。实现了波司登“品牌第一”与“品质第一”的完美结合。

　　2006年2月23日，中国小将韩晓鹏又穿上波司登设计制作的滑雪服，在第20届都灵冬季奥运会自由式滑雪男子空中技巧比赛中，以惊人一跃荣获世界冠军，实现了中国雪上冬奥会金牌零的突破。这不仅意味着“波司登”品牌具有令人自豪的民族气节，而且也标志着“波司登”品牌极高的技术含金量。

　　在这之前，因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求极高，中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。波司登经过精心策划研制，首次让中国健儿穿上中国自主设计制作极具中国特色的滑雪服，并且一举夺冠，为中华民族争了光，也让更多的人了解了“波司登”。目前，这件由韩晓鹏夺冠时穿着的高科技含量、高品位的羽绒服，已被洛桑奥林匹克博物馆收藏。2007年3月下旬，“中国国家展暨俄罗斯中国年经贸活动”在俄罗斯国际展览中心举行，波司登作为商务部指定的著名服装品牌参展。

　　国际著名服装设计大师皮尔·卡丹参观了波司登企业，在了解了波司登的产品后，他说:“波司登的设计中国第一，实现了与国际接轨。”

　　2004年10月29日，“欧元之父”，诺贝尔经济奖得主罗伯特·蒙代尔教授在实地考察了波司登后说:“波司登是为数极少的能够持续奇迹般增长的公司之一，它取得了巨大的成功和成就，而且正成为世界所认知的品牌，它的优势无人匹敌。可以说，‘波司登’的名字也会是时髦的代名词。我预言，‘波司登’会成为世界知名品牌。”

　　波司登“中国世界名牌产品”诞生的背后是文化、设计、品质的支撑，波司登走向世界名牌历经了十几年持之以恒的追求，怀揣着强烈的品牌意识，不断完善品质、追求时尚、探寻服装文化的奥秘。成功没有终点，每一步都是一个新的起点。在接过“世界名牌”的荣誉之后，波司登表示，波司登人将以产品开发国际化、市场开拓国际化、管理模式国际化为目标，建成一个现代化的大型跨国企业集团，创造出国际一流的，令中国人为之骄傲的世界名牌——波司登！记者杨圣学 应晓月摄影

　　【责任编辑 张秦宁】