新年蓝色预警信号

　　

据预测，在来年的服装设计、建筑设计、家居设计和工业设计方面，宝蓝色将逐渐流行 getty图 在今年各大品牌的秀场上，蓝色的流行已现端倪 在今年各大品牌的秀场上，蓝色的流行已现端倪“宝蓝色是蓝色系中最饱满、最具有包容气质的颜色，散发出一种自省、内敛的味道；如果颜色可以代表情绪，那宝蓝色代表的是安稳、促发冥想的梦幻色彩。”

　　蓝色，是大海的颜色，代表健康纯净、辽阔宽容、深远而宁静，它的延伸意义带来的风头，可能会在来年取代绿色

　　日前，色彩预测机构“Pantone ColorInstitute”发布了2008年即将大肆流行，也最受人喜爱的色彩。这个消息自然不会像《人物》杂志评选出“50名全球最性感女人”，或者《时代》杂志评选的“年度人物”那么让人激动。2007年他们评选出的颜色是辣椒红，这又有多少人知道？

　　Pantone对于2008年的选择是：宝蓝色，即标准色卡上的No.183943号色。总部位于美国Carlstadt城的Pantone公司，每年都从各种服装秀场、家具设计类展览、市场营销情况等各种渠道中搜集资讯，经过严密的数据分析与测评，从而得出结论，为制图公司、服装布料市场、室内装饰设计公司等行业提供专业的色彩预报。“有许多因素让我们把目标指向了宝蓝色，”Pantone的执行董事Leatrice Eiseman说，“宝蓝色是蓝色系中最饱满、最具有包容气质的颜色，散发出一种自省、内敛的味道；如果颜色可以代表情绪，那宝蓝色代表的是安稳、促发冥想的梦幻色彩。”Elseman表示，在来年的服装设计、建筑设计、家居设计和工业设计方面，宝蓝色的流行会逐渐显露。

　　可能会取代“绿色”

　　宝蓝色？关注过秀场的时尚人士多少都有些印象。去年2月，Raf Simon为Jil Sander设计的系列服装，最亮眼的就属那些蓝色外套，Raf称之为“Yves Klein Blue”——极简的裁剪方式配上这种饱满的蓝色，更令服装具有雕塑感。而各大品牌的2008春夏服装秀上，蓝色也显出一股气势。 Balenciaga设计师Nicolas Ghesquiere在成衣上印满爆炸般向外发散的植物印花，以蓝色打底，避免了花哨低俗。Lanvin服装秀上，设计师Alber Elbaz大量使用一种“珊瑚蓝”；Marni和Chloe的春夏成衣，轻柔明快之蓝色的使用比重很大。这个目前就像小溪流般的蓝色趋势也蔓延到男装领域、Prada和Alexander McQueen，包括一向以浓墨重彩见长的Dolce&Gabbana，都有多处蓝色手笔。

　　正在此时，智威汤逊广告公司（JWT）也“火上浇油”，把蓝色评为2008年的十大趋势之一，并表示“蓝色是新的绿色”，把蓝色的内涵一举推向了社会生态学的高度。

　　“我觉得绿色已经被滥用到绝路上了，”与可口可乐、麦当劳等国际公司合作的设计公司Studio Red的创意总监Regis Pean说，“绿色被冠之以环保的代名词，但环保变成流行时，它的本意多少有些被践踏了。人人都想变成绿色的典范——纽约的Barneys公司还在宣扬‘过一个绿色圣诞节’呢。”Pean认为，对于高素质的消费者来说，商家过度使用绿色做幌子，已经开始令人厌烦。蓝色，是大海的颜色，代表健康纯净、辽阔宽容、深远而宁静，它的延伸意义带来的风头，可能会在来年取代绿色。

　　“我简直要发抖了。”当纽约第五大道的Saks公司资深行销总监Terron Schaefer听到这个蓝色预测时，顿时觉得意义重大。当时他正和一位来自阿姆斯特丹的设计师Pete Paris一起工作，为了设计一款明年春天开始启用的购物袋。考虑一番后，他作出决定——把购物袋外层的某个醒目位置改成了水蓝色。

　　跟着色彩预测，还是跟着直觉？

　　“公开这个颜色预测对于人们捕捉趋势是很有利的。”美国色彩协会（Color Association）的主管Margaret Walch说。色彩预测行业大约在1915年出现，初时主要为制帽厂、手套厂商和袜子制造商等服务。那个时尚匮乏的年代，预测一种颜色的流行并不是什么难事，也并不是什么大事。但现在，光怪陆离的时尚界，要的就是缤纷，一种单一颜色的流行，有这么重要吗？需要这么煞有介事吗？对于Pantone公司的作为表示不屑一顾的，也大有人在。

　　“这听上去让人迷惑。”纽约Flying Machine设计公司的创意总监Micha Riss说，“我非常尊重Pantone所做的事情，但是我一直把他们看作是为设计界服务的辅助型公司。说老实话，除非是像Helmut Lang这样的设计大师预测出这种趋势，我才会听信。”

　　时尚界的巨头们对于潮流趋势的预测总是报以“不足挂齿”的态度，把这些预测刻薄地比喻成“小报上散布的‘in & out’边栏”。Alber Elbaz是持这种观点的设计师之一。他觉得预测是那些大众超市、零售商和厂商需要的，“赶紧去查看一下仓库，囤积一批宝蓝色运动衫吧。下一个冬季兴许可以大赚一笔。”

　　很多持嘲弄态度的人，主要是认为Pantone公司炒作颜色预测是为了自己的生意。但是，色彩对于设计行业的重要性，确实无人否定。消费者可能因为一点微小的颜色差异而改变购物决定；商家在布置店铺时也把颜色作为区域区隔的手段。G2品牌策划公司的主管Leslie Singer表示：“颜色是一块指引牌。堆在商店走道里那一团红色的商品是什么东西？不要小看它们，它们这样摆放，这样以色彩归类，都是有讲究的。”而时尚金字塔尖的那部分品牌，对于颜色的塑造更是倾心竭力——黑白，属于Chanel；红色，属于Valentino；桔色，自然是Hermes；金褐色，Gucci拥有。Alber Elbaz不关注颜色预测，却不能忽略每年最受欢迎的颜色是什么。他有自己的方法。“我最爱的几个颜色，其灵感来自化妆品——它们已经在女人娇嫩的脸上被测试过了，还有比这个更可靠的吗？”

　　值得关注的是，现今，时装界对于颜色的敏感度竟然越来越比不上建筑、家居和工业设计了。时装让人捉摸不透，更新太快，但是其他设计领域，颜色却可以保持长久——一幢蓝色的房子，也许可以伫立在城市中数百年；一把蓝色汤匙，也可能传下一代又一代。“在时尚产业中，某个时刻是很呆滞的，因为卖出去毕竟只是穿在身上的衣服。”阿姆斯特丹View出版社曾经发行过关于色彩和零售业关系的书籍，其负责人David Shah说，“建筑师和家居设计师现在是最性感的人群，他们热爱颜色。”

　　但是，蓝色究竟能够代表一种什么样的生活方式，其明确定义，至今还没有结论。也许它会像Tiffany那著名的天蓝色礼盒在人们心目中停留的时间一样长久，像苹果店铺外那剔透晶莹的玻璃屋一样给人感觉摩登现代，但也有可能，这个所谓的蓝色趋势，只不过像Gap店里一次稍纵即逝的主题活动那样快餐化。

何叶     欢迎订阅《第一财经日报》！
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