“老皇历” 新商机

　　【新闻】每年年底前，各种挂历、台历纷纷上市。今年的年历市场虽然照样热闹，却有一个明显的不同。由于不久前国务院刚刚公布将于2008年1月1日起实施《全国年节及纪念日放假办法》，其中关于法定节假日的调整变化规定，让此前早已排好版的新挂历“措手不及”。新增端午节和中秋节这两个假日赶巧是在星期天，按习惯已被标注为红色（或其他区别色），并无大碍，而清明节依然是“黑脸”，“五一”节还标着“黄金周”或“五一长假”等字样，这显然会让新挂历一出厂便成了“老皇历”。

　　【评点】年历属于季节性很强的印刷品，一般来说都是在10月份左右起印，进入12月份印刷年历的业务基本上就结束了。而国务院最终确定节假日调整方案是在12月中旬，这对于原本没有太多变化且基本上是市场化运作的年历市场而言，无疑是一种小小的打击。

　　常言说，机遇与挑战并存。今年的意外情况在让年历生产企业经受考验的同时，是否也提供了一种难得的商机呢？答案应该是肯定的，关键要看企业如何发掘和捕捉了。事实上，早在新的节假日政策出台前一个多月，网上就已经出现了关于节假日调整的讨论，如果年历生产商有一点战略眼光，提前做好准备，至少预留部分产能，那么此时能够拿出完全符合政策要求的新年历，可以想象，在“老皇历”成堆的年历市场将会出现怎样热销的局面。除了个别企业由于其他原因动手晚了却撞上大运，稀里糊涂让“馅饼”砸个正着外，绝大多数抱着早上市、早销售、早盈利传统观念的企业，现在都眼睁睁看着商机远去而干着急。

　　事实上，商机并没有完全逝去，只要换种角度思考问题，新的“商机”还可能被创造出来。假如企业（不仅仅是年历生产企业）能够跳出纯粹市场营销这一狭窄领域，利用这一意外事件广泛的社会影响力，以提升企业形象为着眼点策划一场公益性活动，是否会收到很好的品牌宣传效果呢？在当前建设资源节约型社会的大背景下，即使仅仅是站出来向社会发出一个倡议，提醒企业和消费者正视“出错”的新年历，不要随意丢弃，这样的做法也会为企业赢得赞誉，而如果能够更进一步，尽快赶制一批符合要求的年历，举行一次免费的以旧换新活动，将回收来的错版年历捐赠给盲人学校或盲人慈善机构，用于制作盲文书本，这种既可体现企业爱心，又能传达企业环保意识的公德行为，必然能得到社会的积极评价。从更为深远的战略意义说，这是否就是一种价值无法估量的商机呢？