形象突围更重要

　　■记者手记■曹增光

　　中国改革开放近30年的事实证明，制造业承担了单一的突围角色，过去在国外谈起中国，就像一张白纸，现在谈起中国，人们会联想到中国制造，既是硬实力的体现，又代表着中国在世界的形象。当越来越多的中国产品出现在国外的超市、零售店、餐馆，外国人的眼光也变得越来越挑剔和苛刻，甚至是歪曲和误解。即使是一点风吹草动，海外市场都会戴着有色眼镜来看待中国，在他们的印象中，只留下了“中国制造抢别人饭碗、低质低价品代名词”的印记。

　　2007年闹了半年多时间的“质量风波”恰好将中国制造“形象低估”的潜在危机彻底地暴露了出来。

　　因此，走出去的中国企业不仅扮演着企业主体的角色，还承担了太多本不该担负的责任，以抹掉外国人心目中对中国的偏见和不理解。越来越多的中国企业意识到，要想在海外扎根做生意，有太多比生意本身更棘手的难题，比如政治、安全等敏感话题。随着海尔、华为、中兴、奇瑞、无锡尚德等国际化企业成功登陆海外市场，已经为改善国际形象做了不少努力。

　　另一方面，中国企业并没有因为形象低估危机绊住冲击全球的脚步。除了央企仍然是海外市场的主战部队外，江浙诸多民企也开始大举收购海外企业的研发团队，企图通过收购这些企业，将其生产线转移到中国，而将研发和销售队伍保留在当地，以超速获取海外市场份额和研发力量。虽然其间遭遇到很多挫折。

　　但诚如外国媒体所说，不要低估中国企业家们的战略思维和眼光。

　　目前，我国的企业巨头们对国际市场动作越来越大，涉及的行业也越来越广。

　　据了解，中国人寿董事长杨超有言论称中国人寿可能收购日本金融公司股权，而江西铜业预计拟收购秘鲁铜矿公司的消息也为中国企业的海外快速扩张增加了更多兴奋点。

　　另外，国海证券研究报告认为，中石化收购海外油田资产的预期比较强烈。而日前，中海油集团副总经理、海油工程董事长周守亦表示，中海油集团一直在积极物色海外收购对象，现已准备动用48至49亿美元并购世界各地资产。据悉，非洲、亚太区及里海均是中海油集团收购的目标区域。

　　可以预见，随着中国国家形象的突围以及中国企业海外市场持续竞争力的增强，中国制造将化茧成蝶，外国眼中的中国制造的潜台词也会得到根本性改变。