高瞻远瞩 适时而动——LG平板电视创新之路

　　今报讯近两年来，平板电视市场可谓是硝烟弥漫，一方面是主流尺寸的不断扩大、价格战愈演越烈；一方面是新技术层出不穷。在发展迅猛的平板电视行业中，犹如逆水行舟——不进则退。无论是致力于技术创新的领导厂商还是跟随的厂商，都憋足了劲在打一场技术战。随着中国平板电视市场规模的进一步扩大，竞争形势发生了急剧的变化：液晶电视趋于平价化，国内平板电视市场发展日益滑向“红海”的泥潭。如何在满足消费者需求与企业索取最大利益之间寻求一种构架平衡，是各大平板电视厂商亟待解决的问题，LG平板电视的变化创新始因于此。

　　分析2007年前三季度的国内家电市场，我们不难发现，低端产品的价格战已经不构成市场竞争的主要站位因素，高端产品显示性能同质化问题逐步在日益白热化的市场竞争排位中凸现出来。不想在竞争中失败企业，纷纷从以量取胜的策略转向以质取胜的策略。国际电子巨头LG在8月份推出的全新XCANVAS系列平板电视，以其卓越的性能配置以及艺术、现代的外观设计，完美的诠释了LG平板电视的国际顶尖品质。恰当的策略调整使得LG在竞争激烈的顶级平板电视市场的较量中抢得先机。

　　可优胜劣汰的生存法则注定了市场竞争的残酷性、不惟一性，群雄逐鹿的场面最终只有少数几个在科研，资金，企业文化具都成熟的超大型企业集团才具备问鼎中国的平板电视市场的资格。LG、索尼、夏普无疑是目前国内高端平板电视市场中最具实力的领军企业，差异化的创新技术是他们塑造高品质品牌形象的立足点。随着平板电视日益为消费者所认可接受，电视厂商的广泛加盟，平板电视生产的规模扩大化，逐步降低了生产成本。价格不再成为平板电视普及的障碍，但同质化的竞争却导致了单纯靠降低利润带动销量增长的价格战升级。彩电生产企业要想在“红海”中寻求突破口，必须确立新的利益增长点，在企业利益即得最大化与产品普及化之间找到平衡。

　　随着国内消费者对平板电视的需求提升，由单一的横向型性价比较过渡到多方位综合性能的评估，市场呼吁一种能够诠释现代电子科技技术与人文环境生活理念相融合的全新高端消费产品。率先在家电市场推广符合数字电视国标的LG平板电视，满足了消费者对即将到来的数字电视时代的需求，赢得了消费者的青睐。XCANVAS系列电视的推出，在高质高价的平板电视商场上，销售成绩力拔头筹，在追求差异化技术创新的同时，将人文理念融入到产品的设计当中，满足了人们对高品质生活的追求。LG电子能够在如此激烈的家电市场中独树一帜，和企业对自身的定位密不可分，人性化的外形设计丰富了消费者感官层次精神生活享受；在人性理念与创新技术的融合上达到了完美，塑造了高端高品质的人文科技品牌的经典形象。作为国际电子业巨头，LG将利润点从大众消费数量规模化转向技术突破与创新的高端消费市场，赢得新的竞争优势。

　　对于即将到来的2008，众多商家实施的奥运营销必然带来平板电视创新理念的更新换代。技术上的创新与人文理念的融合，将在满足消费者需求与企业利益最大化之间寻求一种新的构架平衡，LG也就此完成一次蜕变。历经了十多年的本土化经营的LG电子，在平板领域取得了巨大的成功。面对未来竞争激烈的平板市场，LG将会不遗余力地继续巩固自身的高端品牌战略，发展人文理念，放飞科技梦想，让未来的平板电视 “视界”大不同。文 雨