纺织老字号集体“整容”

　　本报讯 （见习记者 徐蒙）三枪、海螺、民光……这些上海纺织老字号正忙着“旧貌换新颜”。今年，拥有多家上海老字号的龙头股份集团投入1000多万元，在全国范围启动“老字号门店改造计划”。记者昨天从龙头股份获悉，目前三枪、海螺、民光等品牌的370多家专卖店已完成改造，门店形象提升后，前三季度销售总额同比增长10.8%。

　　截至去年底，龙头股份在全国共有1280家老字号专卖店，今年原计划通过“改造+新开”的方式，对其中323家打造成向国际品牌看齐的“标准化专卖店”。前三季度，已有370家面貌一新的专卖店开张，超过预定目标。剩下四分之三的老门店将在今后几年分批改造，而且所有门店都将由各家老字号品牌企业直接管理。

　　“红底白字、白底红字、半红半白……目前，一个‘三枪’品牌，其专卖店有五种不同的招牌。”龙头股份品牌管理部经理杜丽敏谈到，改造门店第一步，就是统一店头招牌。由于三枪、海螺、民光这些老字号专卖店招牌历经更变，部分店变了招牌，部分还保持原样，有些门店由经销商开设，招牌又是一种风格。五花八门的招牌，消费者看得云里雾里，不明白的还以为是假店。改造之后的三枪店招，统一成白底红字的风格，简洁时尚。

　　过去的三枪内衣专卖店里，所有棉毛衫裤摆在一起卖，只要销量好，很少有经营者去关注“卖相”好不好。但恰恰就是这“卖相”很关键，是品牌价值的体现。如今老字号有了新思路，新开张的三枪专卖店中，内衣以纤维、用料分成各个专柜，“木代尔”、“葆莱绒”、“莱卡”各树各的牌，既为内衣区分价格层次，又便于替新纤维做推广。同时，龙头股份代理销售的“迪斯尼”儿童内衣，今年首次进入上海市内半数的三枪专卖店，加上部分每件卖到五六百元的羊毛、真丝内衣，“三枪”的档次悄然提升。

　　时逢年终岁末，加上刚刚开张，许多老字号门店纷纷打出促销广告。“从前折扣广告都拿墨水写好贴在玻璃门窗上，醒目是醒目，却有点杂乱。”一位海螺衬衫专卖店的老店员回忆。记者看到，如今的“标准化专卖店”中，折扣标志都是标准化制作，折扣区与非折扣区分开，消费者可以一目了然。