雪津啤酒借力奥运营销树品牌

　　记者李晋田陈衍水福州报道日前，英博啤酒集团旗下的雪津啤酒与世界冠军李小鹏、肖钦、林丹和李永波签约，四位体坛名将成为雪津啤酒品牌代言人。此举意味着雪津啤酒2008年奥运营销活动正式启动，也标志着雪津啤酒全国市场布局迈出战略性步伐。

　　据了解，雪津啤酒创建于1986年，是福建省最大的啤酒企业。2006年雪津啤酒加入英博啤酒集团后，成为英博集团在中国的最大品牌，英博并计划将雪津打造成全国性品牌。雪津啤酒继主导福建、江西市场后，不断扩大发展区域。2006年9月，雪津在湖南上市，短短3个月时间，雪津高端产品在当地的占有率跃升至30％以上，如今雪津在长沙的高端份额已接近50％。2007年5月，雪津又打入江苏市场，席卷南京各类中高档场所，很快赢得江苏消费者的青睐，成为当地消费者聚会休闲的消费新宠。如今，雪津啤酒在全国已拥有多个生产基地，2007年产销啤酒超过100万吨，实现历史性突破，各项经济指标均居全国前列，人均创税利连续四年保持行业前列，成为中国著名的啤酒品牌之一。

　　2008年是雪津啤酒走向全国市场的关键年。雪津有关负责人告诉中国经济时报记者，此次与四位体育冠军签约代言是雪津迄今为止最大的一次市场活动，雪津啤酒将充分利用体育传播平台，展开全方位营销活动。通过在全国重要区域市场开展包括代言人主题广告、主题促销、创新陈列、消费者大型体验等线上线下活动，雪津啤酒2008年将给消费者展现一个凸显国际性的新形象。

　　英博啤酒集团中国市场副总裁马龙表示：“随着奥运会即将举办，2008年将是万众瞩目的中国体育年，而体操、羽毛球这样的中国传统体育强项，更是公众关注的焦点。此次签约的几位著名世界冠军，他们在体操、羽毛球项目比赛中已经拥有非凡的成就。雪津啤酒希望通过品牌强有力的沟通平台，吸引更多的公众为这些本土的英雄助威加油，同时借力奥运营销，提升雪津啤酒的知名度和美誉度。”