家电业“非关联转移”：馅饼还是陷阱？

　　“浮躁”心态下的主业偏离——

　　家电业“非关联转移”：馅饼还是陷阱？

　　本报记者 杨娜报道

　　11月26日，格力集团物流项目正式启动，此举标志着格力集团确立的工业、房地产和港口石化物流三大核心产业板块布局基本完成，格力集团战略新格局全面奠定。

　　无独有偶。前不久，长虹、海尔也高调涉足地产领域：长虹位于四川绵阳市区的500多亩土地上，已经开始动工兴建房地产项目，明年预计临工；海尔则更大手笔，重金聘请了地产界名人，地产成为海尔集团冲击600亿美元产值目标中的重要一环。

　　而最近结束的家电行业今年第三季度财报也显示，康佳、海信、春兰、长虹等家电企业均已涉足股市……一时间，国内家电企业纷纷进入了与主业关联度不大的产业。

　　“‘浮躁病’或许是家电业纷纷‘转移’的原因。”国务院研究中心市场所副主任、著名家电专家陆刃波对《中国产经新闻》记者如此评价这一现象。

　　“浮躁病”困惑

　　“行业利润的整体下滑和国内市场的饱和逼迫着家电企业从关联性向非关联性产业投资过渡。”陆刃波分析认为。

　　那么，在这种“浮躁”心态下的主业偏离产生的家电业“非关联转移”到底是馅饼还是陷阱？这一次的多元化战略会不会演变成企业再次被套牢的又一个危险之旅？

　　记者注意到，国内家电企业在业内的市场份额和全国的知名度达到了一定的水平，在成熟的市场环境中，占有率和品牌已经趋于稳定。而家电业的利润又日益趋薄，所以，要想在家电产品的规模和利润上有所突破，必须加大研发投入。

　　“这种浮躁的心理使得中国家电企业忽视品牌成长的自然规律，急功近利，认为只抱住一个产业，风险会很大，所以谋求多元化的发展已势在必行。”陆刃波告诉《中国产经新闻》记者。

　　然而，早年的盈利使这些家电企业手中握有大量的资金，希望在周转中得到较高回报，这就与低利润的主营业务形成了矛盾。中国家电业的这种“战略转移”也使得多年来积存下的产业深层矛盾也全面暴露出来。“许多家电企业只想盖大楼，不想打地基的心态也成为其迈向发展之路上最大的障碍。”陆刃波说。

　　馅饼还是陷阱？

　　据记者了解，家电业多元化冲动由来已久。在上世纪90年代初，家电企业初期的多元化投资集中在扩大产品经营范围，而随着家电主业的利润越来越少，这种多元化投资则越来越活跃，也越来越与主业无关：从最早的试验田PC开始，直到后来的手机、地产、金融和最近的股市热潮，每一个行业无不是当时最具有暴利的行业，也被认为是最短命的行业。

　　而中国家电企业的发展一直都难以突破价格战路径依赖的战略瓶颈，而渠道战和价格促销战，这两个一度风靡家电业的时髦词汇也开始渐行褪色。在创新力不足、模仿力过剩的现实格局下，行业单一层面的创新对于大家电厂商来说事实上是一种桎梏，大家电厂商要寻找新的不可复制的创新营销支点，就必须积极寻求行业之外的新兴资源的嫁接和整合。

　　“企业发展多元化的关键取决于企业在当时的成长时期和成长环境。如果一个企业在某一领域发展得非常成熟，或者当时所在的某一个产业已经饱和，其产业扩张的力度已经几乎没有多少弹性，那么，这时企业就要转向多个非关联性产业发展。”陆刃波对《中国产经新闻》记者分析说。

　　陆刃波表示，当我们看到越来越多国际性企业在多元化的泥沼中挣扎时，我们也应该看到有些企业在做大主业的同时，很好地兼顾了副业。是否走进非关联性产业，对于多元化能力尚且不足的中国企业来说，面对多元化诱惑时还是要慎之又慎，要有风险考虑、竞争意识，最重要的是平衡好家电主业与副业的关系。

　　警惕外资侵入

　　有人认为，这些家电板块的掌门人，做主业远不如做副业来得精明和有钱赚。对此，陆刃波表示，“不务正业”的家电企业疯狂涌入房地产业、股市淘金，挪用主业扩张急需的大笔资金，事实上分散了企业做强做大主业的精力和决心。

　　多元化经营就像一把“双刃剑”。运作得好，可以推动国内家电企业的高速发展；运作不好，就可能成为一个沉重的包袱将企业拖垮。

　　同时，外资企业则借机大举“入侵”中国家电市场。据中国家电市场调查课题组的调查数据显示：仅今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产五巨头：TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产了269万台，约占30%的份额，其余全部为外资巨头。而国庆节期间，国产彩电巨头也首次跌出国美销售前5名，三星、索尼、夏普、松下和飞利浦五大外资巨头包揽前5名，而在销售前10名中，外资品牌占了7名。

　　那么，中国家电企业现在新一轮的扩张会不会再次陷入多元化陷阱？现在这种“不务正业”的做法能有多大的胜算？“目前国内家电企业缩水的不仅仅是财富。家电企业别以为主业是手拿把攥的，在当今家电行业的残酷竞争态势下，只要注意力稍有转移，就面临着被淘汰的危险。”陆刃波警醒国内家电企业。

　　“希望国内家电企业的这种所谓的‘战略大转移’不要延续太长，否则肯定会削弱国内家电业的整体竞争力，从而给外资提供了一个进入的良机。”陆刃波深有感触地说。记者杨娜摄影

　　【责任编辑 张秦宁】