海尔高端冰箱被全球认可

　　山东 2007-12-18(中国商业电讯)－－海尔冰箱正在全球高端市场发力：其法式对开门冰箱继在美国被模仿后，在印度市场又成为新消费贵族的选择。

　　当很多人还将印度视为第三世界国家的时候，印度的经济增长却在别人的不经意间实现了迅猛发展，并创造出比中国更多的亿万富翁。据《福布斯》财富排行榜最新数据显示：印度的亿万富翁是中国的两倍多，并已成为超越日本，仅次于美国的一个国家。与此同时，美林公司与凯捷顾问公司2007年最新财富报告估计，在全球百万富翁者中，印度也有超过10万个，而这个消费新贵族正以超过20％的速度在快速增长。

　　事实上，就在印度富翁高速上升的同时，印度还同时拥有全世界最多的穷人和失学儿童，这与富豪们的穷尽奢华相比已经形成了极度的财富不平衡。然而，对于英国宾利、意大利蓝博基尼等世界顶尖消费品牌而言，他们的目标群体恰恰就是这些消费新贵族。重要的是这种趋势已经蔓延到不同领域的各个行业。其中，来自中国的家电品牌海尔已开始在印度高端领域的探索与实践，其刚刚在印度市场推出全球首创的法式对开门

冰箱已经进入当地的销售渠道，并以独有的超级空间、以及最高的使用价值而被印度新消费贵族所选择。

　　领导行业高端

　　海尔法式对开门冰箱在印度市场的销售价格14.5万卢比，折合人民币2.75万多元，这个价格是惠尔普、西门子等高端冰箱的两倍多。对于一掷千金、追求奢华的印度新消费贵族来说，购买一台当地最高端的海尔法式对开门冰箱已经成为一种时尚。

　　一位从事建筑行业的新贵族是这样描述购买高端产品、

奢侈品的心理需求：“对于我们来说，购买任何有形的产品都不是目的，我们更看重所选择的物品给自己创造的生活享受与乐趣，或者说，你只要是这个群体（新消费贵族），就必须去选择最顶端的产品，然后去享受生活……” 的确，这样一个贫富极度不均的社会，新贵族总愿意煊富：车一定是宾利或蓝博基尼；手机就是VERTU；笔则是万宝龙，而冰箱当然就是海尔法式对开门冰箱。

　　海尔法式对开门冰箱在全球冰箱行业的领导地位已愈发强势。凭借全球首创的超级空间，这款冰箱已经进入欧美市场，并为欧美消费者提供了一种“做饭不再跑地下室”的新生活方式。就在刚刚过去的11月份，美国著名冰箱品牌模仿海尔推出了自己“追随性”的产品。如今，海尔又在印度上市法式对开门冰箱，并因为是当地市场最高端的冰箱产品而被新消费贵族所选择。这款从美国房东的需求中得到的创新灵感而开发的产品，正在为全球消费者创造新生活的过程中实践着海尔冰箱对“新灵感、鲜生活”的品牌诉求。

　　立足本土 辐射全球

　　海尔法式对开门冰箱的全球行销与领导行业发展的背后，是海尔全球化运营的一个缩影。发挥本土优势，满足全球需求已经让这家年轻的冰箱品牌开始全球行走迈出了重要的一步。

　　就在今年8月9日，海尔冰箱在印度的本土

化工厂正式投入运营。在过去4个多月的本土化运营中，海尔印度工厂生产的冰箱产品在满足本土需求的同时，也正在进行自己的“全球布局”：产品既要出口到欧洲的法国等区域，还要远赴中东的阿联酋、阿曼、沙特等国家。就在上周，印度工厂又从中东获取到50个集装箱的大单。最后，还不放过非洲的赞比亚、刚果等市场。

　　这样的产品出口布局只是海尔“立足本土、辐射全球”的一个缩影。海尔冰箱更大的目标在全球任何国家和地区，都要建立一个被当地用户消费与认可的冰箱品牌。毫无疑问，海尔法式对开门冰箱承载的就是这样的使命，而这个使命也正在实现。

　　以全球应对全球

　　在信息化时代，没有任何一个企业可以满足所有的需求，但如果你能整合到全球的资源，并对其进行利用与再分配，就可最大限度地满足全球需求。海尔冰箱恰好就实践着这样一条道路。

　　事实上，在印度市场销售的法式对开门冰箱是从中国进口到印度的。现在，海尔在印度市场已经形成了“全球化”的产品布局：从泰国进口到印度的大容量风冷冰箱已经进入当地连锁渠道销售；从中国出口印度的法式对开门冰箱已经成为当地最顶级的产品；而从美国引进变温对开门冰箱则在1个月后进入印度市场……除了整合到全球资源来满足印度本土需求外，海尔印度工厂自己生产的产品也有一部分在本土销售。

　　归根到底，海尔是用全球资源去满足印度消费者，而这种“以全球资源应对全球用户”的战略布局已经蔓延到泰国、尼日利亚、美国、法国等160多个国家和地区。伴随着海尔冰箱被对手模仿，以及被全球用户选择，海尔在全球建立一个被消费者认可的高端冰箱品牌的战略业已驶入高速期。而海尔冰箱这种全球高端战略必将为中国国家竞争力的全面提升注入更强、更新的生命力。