节能概念成“中国创造”海外敲门砖

　　直流变频已占欧洲变频空调市场95%——

　　节能概念成“中国创造”海外敲门砖

　　本报记者 杨娜报道

　　欧洲一直是中国家电业眼中“苛刻”的代名词，而环保型的直流变频空调已占到欧洲变频空调市场的95%。显然，节能概念已经成“中国创造”走向海外的敲门砖。

　　“低端倾销式的海外策略对于欧洲家电市场，那是根本行不通的。”家电业的一位专家对记者说。

　　“节能”概念敲门

　　国内一些敏锐的家电企业已经开始用节能概念渗透欧洲市场。

　　近日，每14秒生产一台直流变频空调、产品获得欧盟最权威EUROVENT能效认证并享受法国等欧洲国家政府节能补贴、采用世界最先进R410A新型无氟制冷剂、产品直供至欧洲的首条直流变频空调生产专线，在海尔正式“开通”。

　　“为满足不断放大的市场需求，海尔启动了这样的生产专线，目前海尔直流变频空调已占到其欧洲总销售的31%。”海尔集团的有关负责人告诉《中国产经新闻》记者。

　　记者从海尔集团获悉，近两年来欧洲对变频空调的需求量不断增加，特别是直流变频已占到欧洲变频空调市场的95%，以海尔为代表的直流变频空调出口量急速攀升，今年以来，海尔直流变频空调出口欧洲同比增长80%，成为欧洲市场上中系品牌中的龙头老大。而这一出口欧洲直流变频专线的启动，可以极大地满足欧洲市场对海尔直流变频系列空调需求量的激增。

　　“意大利、西班牙、法国等欧洲国家的消费者对空调的质量和性能非常挑剔，海尔是中国品牌中最出色的。今年海尔空调在意大利的销量增长了60%，有了这条直流变频生产专线，我们不再担心无法满足市场需求的激增。”意大利空调经销商Giatti在“海尔出口欧洲直流变频生产专线揭牌仪式”上非常高兴地对记者表示。

　　据记者了解，欧洲经济高速发展，能源紧缺问题日益凸现，成为制约其发展的瓶颈。因此，法国、意大利等欧洲发达国家对“耗电大户”空调的节能要求非常严格。据悉，由于直流变频比普通变频省电20%至30%，在以法国、意大利为代表的欧美发达国家市场上，直流变频空调在短短几年时间就实现了倍数增长，跃居欧洲变频空调市场的消费主流。

　　规模化专线模式

　　迈克尔·波特在《竞争战略》中指出，本质上的竞争优势其实只有两点，一种是总成本最低，另一种是产品的差异化。这次专线的启动，正是一个瞄准了市场需求的差异化动态，扩大规模减低成本的漂亮战术。

　　作为1993年生产出我国第一台变频空调的海尔集团，在变频空调的研发上始终处于领先地位。1998年，海尔在变频基础上推出了国内第一台直流变频空调，马上就被欧美市场所看好，不仅有欧洲国家专程到海尔引进直流变频技术，并且海尔直流变频空调在欧洲市场需求量每年在呈两位数的增长。

　　海尔开发人员告诉记者，海尔出口欧洲的直流变频空调，采用的国际领先的正弦波直流变频调速技术及矢量控制技术，可实现空调低能耗、低噪音、振动小、寿命长，并且海尔研发的正弦波直流变频调速技术还拥有独立的

知识产权。据海尔方面透露，2008年海尔直流变频空调在欧洲的销售目标是翻番增长，专线的设立将为这一目标的实现提供最有力的保障。

　　海尔空调欧洲中心经理张小泉表示，“出口欧洲直流变频空调”专线的投入使用是在海尔直流变频空调

竞争力提升，拉动市场大需求的基础上，满足客户大规模的战略性进程。

　　业内专家罗清启认为，在市场竞争激烈的今天，海尔出口欧洲直流变频空调专线启动，实现大规模化生产，表明“中国创造”的新品在科技含量及满足消费者需求方面已毫不逊色于国际品牌，一个有规模、有实力、有潜力的“中国创造”时代正在来临。

　　以海尔空调为代表的“中国制造”在欧洲以“节能”概念赢得了市场的青睐，但从总体上而言，中国家电业要想走向海外必须“入乡随俗”。市场观察人士分析指出，洞察到中国家电制造对全球市场的战略作用，今年更多跨国公司加快了中国市场融入全球计划的步伐，就空调全球市场而言，以LG、日立等为代表的外资品牌的竞争压力依旧严峻。

　　“心无旁骛，创新需求，满足市场。”海尔空调欧洲中心经理张小泉对未来信心十足。这也许是中国家电企业普遍需要有的心态。记者杨娜摄影

　　【责任编辑 张秦宁】