华人双雄竞夺奥运　宏碁战联想再下一城

　　特约记者 韩杨 本报记者 万相辛 北京报道

　　12月4日，联想集团称，将在2008年北京夏季奥运会后终止与奥运会的赞助关系。

　　次日，联想集团在官网上发布简短声明，未提及上述决定的具体原因，只是评价赞助商地位已经帮助公司树立了全球品牌；随着公司市场战略的变革，会在目标市场寻得符合公司战略需求的机会。

　　12月6日，联想集团的老对手宏碁公司宣布与国际奥委会签订协议。宏碁成为2010年温哥华冬季奥运及2012年伦敦奥运计算机设备的合作伙伴。

　　一天后，宏碁公司也在网站上发表了官方声明。董事长王振堂表示，宏碁立志成为一个成功的全球化公司。而该份声明提到，北美与欧洲是宏碁近几年来的重点市场之一。

　　该声明并未涉及相关财务数据。宏碁中国公关顾问孟蕾表示，宏碁不便披露详细的赞助权费用。

　　据英国《金融时报》援引知情人士称，联想本想再赢得一轮全球赞助商资格，但出价低于宏碁。不过该条消息尚未得到两家公司的确认。

　　有媒体评论，选择加盟奥运会全球合作伙伴计划，与宏碁近期来一系列收购兼并动作密切相关。而将市场锁定欧美发达市场之后，联想与宏碁两家华人电脑巨头已屡次狭路相逢。

　　2007年8月27日，宏碁公司宣布以7.1亿美元并购美国第四大个人计算机厂商Ｇａｔｅｗａｙ公司。合并之后，宏碁公司年营收超过150亿美元，ＰＣ每年出货量有望超越2000万台。更重要的是，宏碁ＰＣ取代联想集团，成为全球排名第三。

　　在这笔交易中，宏碁还将获得总部位于巴黎的欧洲电脑公司Ｐａｃｋａｒｄ Ｂｅｌｌ的控制权。也就是说，在宏碁对Ｇａｔｅｗａｙ的整个并购中，将在全球范围内获得并管理4个品牌。之前雄心勃勃的联想也对Ｐａｃｋａｒｄ Ｂｅｌｌ势在必得，未料被宏碁虎口夺食。

　　目前风头一时压过联想的宏碁将面临一系列挑战。

　　对于收购Ｇａｔｅｗａｙ的决策，宏碁董事长王振堂在今年九月接受媒体访问时透露，虽然宏碁在美国市场收入近30亿美元，利润却异常微薄，其品牌认知度低是主要原因。据王推算，要想改善美国市场的品牌知名度，宏碁需要高达1亿美元的巨资。

　　而Ｇａｔｅｗａｙ旗下Ｇａｔｅｗａｙ和ｅ－ｍａｃｈｉｎｅｓ两大品牌，其在消费者中具有96％认知度。《金融时报》援引来自Ｇａｒｔｎｅｒ咨询公司驻台北分析师Ｔｒａｃｙ Ｔｓａｉ表示，这种“多品牌战略”对宏碁整合、管理存在挑战，宏碁需要想好策略积极应对。

　　而宏碁公司在获得ＴＯＰ赞助商资格后即宣布，由于已经并购美国捷威（Ｇａｔｅｗａｙ）公司，根据与国际奥委会的协议，这项合作案获得的权益，也将包括Ｇａｔｅｗａｙ品牌在内。

　　记者两次联系联想集团公关人员，该公司均不予置评。