四海论道 中国制造

　　(作者 新加坡联合早报助理编辑主任周兆呈)

　　最近在新加坡，人们可以更直接地感受到“中国制造”的双重冲击。

　　来自北京的玺萌资产控股以2亿1565万新元的高价，拿下升涛湾的珍珠岛，用来建造豪华别墅。对玺萌资产控股而言，这是他们第一项在中国以外的房地产投资。而对新加坡来说，买豪宅的中国人近年来陆续多了一些，但直接杀进新加坡市场买地、开发房地产的“中国制造”，这是第一家。这家公司旗下负责房地产开发的北京玺萌置业总经理，今年才不过32岁。

　　另一重的冲击则是新加坡入口的两种品牌的中国猪肉罐头，因发现含有受管制的抗生素而遭农粮局下禁令，导致本地猪肉罐头严重短缺，价格翻涨。延续之前对中国产品质量存有疑虑的外部舆论，这又成为“中国制造”的另一个侧面。

　　在大多数的语境下，“中国制造”其实并不仅仅是中国制造业的产品，而是发展成为中国整体形象、国家实力、社会水平的综合想象体。

　　从消费者的角度，新加坡人对“中国制造”的产品并不陌生，在某些领域和行业甚至可以说到了非常熟悉的地步。而在经济和社会领域，新加坡商界和社会同样对“中国制造”这一冲击波背后的跌宕故事有着不同的解读。

　　前天，中国国际贸易促进会在新加坡主办“四海论道——解读中国制造”的论坛，主讲人是中国2005年度经济人物、中国十大上市公司之一的潍柴动力掌舵人谭旭光。这已经是“相信中国制造——中国经济年度人物四海论道”世界巡讲的第四站，之前，中国著名经济学家林毅夫、2006年中国首富、无锡尚德太阳能公司施正荣、TCL集团李东生、中国远洋魏家福分别在英国、法国、美国进行了关于中国制造的演讲。林毅夫、施正荣等都可以用流利的英文与外界交流，由这样的人物来解读、分析“中国制造”，说服力和亲和力都可以随之增加。

　　“四海论道”的名字本身就与中国“世界工厂”这一新的头衔形成了呼应。中国成为“世界工厂”，对世界不同的角落带来或积极或负面的影响。主催这样一个颇具创意的全球巡讲活动，集中曾经当选中国年度经济人物的顶尖企业家、围绕热门的全球瞩目的课题，主动走出国门举办演讲对话，坦然面对世界的质疑与批评，力求外界全面解读“中国制造”，是中国企业营造自身形象的努力，也是在为中国营造国家形象。

　　中国自身多年来已有意识地营造国际形象，进行自觉的塑造构筑。邓小平曾认为中国形象经历“站起来”、“站住了”以及“巍然屹立”三个阶段，从国家的角度看，中国政府也曾设计面向国际的“改革开放、经济大国、安定团结、两个文明协调发展和独立自主”的五种形象。作为经济的主体，“中国制造”很大意义上就是国家形象的体现，出现问题的话，领导人会经常尴尬和窘迫的面对外界的发问。

　　无论是公司在纽约上市的施正荣代表的高科技“中国制造”，或是李东生所言的“中国制造就是世界制造”，或是魏家福所称的“中国制造”与美国经济和就业息息相关，以及谭旭光“看得见的中国制造与看不见的中国制造同样重要”，都是在不同层面尝试为外界重建一个完整的“中国制造”形象，从而将自身转化为了国家形象大使的角色。一次世界巡回宣讲当然不可能扭转一些既定的观念，但是中国企业家展现出的塑造整体形象的集体意识、按现代商业规则运作的公关手法，影响可能更持久深远。

　　“中国制造”的话题，除了中国主动出击、四海论道之外，外界也将持续保持密切的关注。南洋理工大学连氏中国企业研究中心即将在下周举行的中国企业研究国际研讨会，主题演讲为“全球化时代的中国企业

　　在中国崛起和中国制造的不断扩张中，在外界批评一些产品的质量问题时，中国以外的人们会不断感受到“中国制造”这两种层面拉扯带来的震荡，其中会有惊喜、有矛盾，有困惑、也会有惊艳。