动漫产业蛋糕越做越大

　　增加财政资金扶持广泛吸纳民间资本

　　动漫产业到底是一块多大的蛋糕，在首届中国国际动漫创意产业交易会上，记者采访了多位专业人士，谁也说不清，但所有人都不否认这是一个极具发展前景的朝阳产业。2006年底，我国数字出版产业整体收入达到200多亿元，我们有超过3．5亿的青少年动漫读者和观众，中国已经成为全球最大的动漫目标消费市场。

　　动漫产业全球看好

　　从全球范围看，动漫产业在经济社会中地位日益提高，尤其在欧美、日本、韩国等，动漫已经成为重要的支柱产业。2006年，全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000亿美元以上。美国网络游戏业已连续5年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本动漫产业占GDP的10多个百分点，在全世界拥有大批动漫爱好者，2003年，仅日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入就多达43．59亿美元。韩国动漫业产值占全球的30％，已成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。在日前闭幕的首届中国国际动漫创意产业交易会，就签约240多项，成交总额突破20亿元。

　　内外因素困扰产业发展

　　孙寿山告诉记者，面对全球动漫产业发展新趋势，我们要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际

竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。

　　但是，一些不利因素仍然制约着我国民族动漫产业的健康快速发展。孙寿山指出，一方面，动漫市场空间相对狭隘，良性产业链条尚未形成，动漫衍生产品严重滞后，发展资金缺乏，扶持动漫产业的优惠政策还不到位，合理的利益回报和运行模式亟待建立，培养动漫产业领军人物和创新人才任务十分艰巨。

　　另一方面，在我国民族原创动漫产业日益发展的同时，日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场，在广大青少年文化娱乐生活中仍占有较大比重。少数国产动漫还存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教，甚至内容不健康的问题。这些动漫产品对我国青少年所造成的影响，既有题材内容、艺术形式层面上的，更有价值观念、文化内涵和意识形态层面的，对广大青少年健康成长所产生的消极和负面影响不可低估。

　　美国最大的专业动漫出版集团A n im a tion M aga z in e董事长M s．Jean Th o ren在接受采访时告诉记者，中国动漫产业在发展的过程中要注重自己的风格，自己的视野。孙寿山也明确提出，推动动漫文化内容形式、传播手段创新，是繁荣发展动漫文化的必由之路。不具有原创精神和创新精神的动漫内容，即使拥有领先的技术和有效的市场运作，动漫产品也不具有生命力。中华民族丰富的文化资源，为动漫创作提供了广阔的继承和发展空间，文化典籍、民间故事、风土人情，是世界各国各民族认同的文化主题，是国产动漫创作应立足和深入挖掘的文化宝藏。在动漫的表现形式上，要突破国产动漫内容选材注重说教、表现手法单调的局面，开阔创作者的视野和思路，激发创作灵感。要还原动漫的多样性和趣味性，掌握“寓教于乐”中以“乐”为基础的文化商品交换规律。

　　将设动漫产业基金

　　除了动漫产业的文化发展方向定位，相关部门也在加快扶持政策的制定和落实。国家在研究制定适用动漫企业的财税、产业优惠政策，增加财政资金对动漫产业的扶持。积极制定打造国际文化交流平台，建设产业示范基地，鼓励动漫技术创新的政策措施，创造有利于动漫出版发展的良好产业政策环境。制定鼓励推动动漫企业“走出去”的相关政策，鼓励动漫企业开展国际交流与合作，为我国优秀民族动漫产品进入国际市场创造有利条件。政府部门将通过设立动漫产业发展基金，切实支持动漫产业市场主体尽快成长、成熟。资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻”，解决出版企业创意不足的问题。积极发挥行业组织的民间联络作用，把与动漫产业链相关的各行业协会组织在一起，广泛吸纳企业界人士加入，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。

　　可以预见的是，我国的动漫产业发展为一块非常有内容的

蛋糕。按照目前的设想，到2010年，我国将组织出版1万种重点动漫图书、30种动漫报刊、1000种动漫音像制品、100款

网络游戏，进一步提高国产动漫产品的市场占有率。

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记者：　　　■本报记者袁泉李宁