桂昆蓉区域旅游联盟瞄准欧美市场

　　叫板“京西沪桂”，优势旅游资源再度整合——

　　桂昆蓉区域旅游联盟瞄准欧美市场

　　本报记者 任万霞

　　通讯员 庞彩冠报道

　　共处中国西部、同处泛珠三角及泛北部湾区域的桂林、昆明、成都，共同将旅游合作推上了区域合作的舞台。

　　11月，来自92个国家和地区的3880余家参展客商云集云南昆明，参加“2007中国国际旅游交易会”。会上，桂林、昆明和成都三地旅游局官员共同揭开了“西部·中国”旅游联盟的面纱。3个城市针对欧美市场联合设计的首条精品旅游线路一经推出，就吸引了众多境外旅行商的关注。

　　结盟寻出路

　　欧美市场历来是国内各个旅游城市紧盯的目标。3月初，柏林国际旅游交易会和巴黎国际旅游交易会相继举行。桂林市旅游局人员在参会时发现：在柏林旅游交易会上，传统的“京西沪桂”线路仍然在叫卖，但其中的尴尬也日渐明显：桂林远离北京，又是线路的最后一站，行程只有两天，旅客长途奔波，不仅身体疲惫，游兴和购物欲望也会受到影响。

　　回到桂林后，参会人员立即向市旅游局领导反映。市旅游局紧急研究，谋划对策，形成了与西部城市进行区域合作的思路：桂林、昆明、成都同属西部的旅游强市，从桂林飞昆明和成都，行程都在90分钟以内，若这个城市结成区域联盟，前景一定看好。于是，桂林迅速向昆明、成都伸出橄榄枝，得到这两市旅游局的热烈响应，合作一拍即合。

　　5月28日，桂林、昆明、成都三市旅游局负责人在阳朔签署协议，三市联合成立“西部·中国旅游营销联盟”，将三市及云南、四川的优质旅游产品组合成“西部·中国”的经典线路，以联合促销的方式率先在欧美市场推广。

　　9月，桂林、昆明、成都三城市联合组成代表团把“西部·中国”的概念带到美国，在旧金山、华盛顿、纽约开展联合促销，并参加了美国拉斯维加斯“ASTA国际旅游展”。来自美国、欧洲、日本、韩国等国家的旅行商纷纷向代表团咨询了解“西部·中国”旅游的相关情况，并表示，将与这3市的地接旅行社进行具体合作。

　　11月1日，“西部·中国”联盟首次亮相昆交会，并向与会的国外数十家旅行商联手推出“西部·中国”旅游品牌及旅游产品，得到了热烈响应。

　　合作才共赢

　　桂林、成都、昆明三城市推出的“西部·中国”旅游精品线路，浓缩了中国西部旅游产品的精华，受到海外众多商家的青睐。该精品线路将三大城市连成一条旅游环线，将最吸引欧美游客的精品囊括其中：桂林主打山水牌、成都主打历史文化牌、昆明主打少数民族风情牌。桂林游览两江四湖、漓江、阳朔西街、象鼻山、龙脊梯田、少数民族村寨，观看《印象·刘三姐》、《梦幻漓江》等内容；成都游览熊猫基地、金沙博物馆、武侯祠、锦里、都江堰、青城山等，还有观赏川剧变脸、《金沙》演出等内容；昆明则包括石林、西山民族村、大理、

　　旅游界人士表示，“西部·中国”联盟对桂林入境旅游来说具有革新意义，是桂林开拓入境旅游市场的一次成功突击。

　　但也有人怀疑3个城市在利益格局上会有冲突。记者了解到，其实3个城市已形成共识，游客只要到3个城市中的一个，都属于“西部·中国”旅游，3个城市都会从“西部·中国”这一品牌中受益。

　　2008年奥运会，很多北京以外的旅游城市视之为旅游市场的一大挑战，桂林、昆明和成都3个城市却把这作为发展旅游的机遇。因为爱好体育的游客去了北京，而受奥运会吸引而来的非体育迷的目光将瞄准哪里？“西部·中国”的出现，将形成很强的吸附力。

　　业内专家表示，“西部·中国”其实是优势旅游资源的整合，其好处是显而易见的。比如宣传费用分担办法，集中三市经费进行统一宣传和推介，既提高了宣传成本，又提高了宣传效益，形成了宣传强势。

　　“西部·中国”已经推出，下一步关键是如何叫响品牌，使之成为“京西沪桂”之外另一条吸引欧美游客的黄金线路，3个城市正在为此努力。记者任万霞 庞彩冠摄影

　　【责任编辑 张秦宁】