本土企业加快布局北京奥运

　　本报讯（见习记者 陈恩挚）离2008奥运会开幕只有245天，许许多多中国人都有自己的设想：做一个北京奥运会的观众，做一个为奥运服务的志愿者……而不少浙江企业则蠢蠢欲动，希望通过支持北京奥运会，借助北京奥运会的影响力来提高企业的品牌形象和知名度，从而提升企业竞争力。

　　12月6日， 以“‘泳’”动中国、分享激情”为主题的祐康集团赞助国家游泳队签约仪式暨“YOU CAN”战略发布会，在国家体育总局举行。这次合作，祐康集团向国家游泳队赞助了数百万元人民币，全方位支持游泳队备战2008奥运会。

　　记者在采访中了解到，不仅仅是祐康集团，在浙江的企业队伍中，奥康、贝发文具、杉杉、梦娜袜业、娃哈哈等许多知名企业，都在筹划、开展各自的奥运赞助和营销计划。

　　企业出手赞助奥运

　　在上述发布仪式上，一个高达2008毫米的“冠军之鼎”放置在国家体育总局游泳中心门前。巨鼎上的金色大字铭刻了历届奥运会游泳冠军的名字，而2008年北京奥运的空白则留待游泳健儿“问鼎”。国家体育总局副局长崔大林、游泳协会主任李桦、游泳队总教练张亚东及祐康集团高层等悉数到场。

　　根据双方协议，在未来几年时间内，祐康集团作为国家游泳队的战略合作伙伴，将全程关注国家游泳队并提供后勤保障、训练经费等多方面的支持。作为合作伙伴，祐康集团希望把奥运精神和文化内涵融入品牌之中，并随着国家游泳队一起走出国门，走向世界。

　　与祐康的赞助方式不同，宁波的杉杉则是通过与奥运会冠军刘翔签约的形式，来提升自己的品牌形象。早在2004年，杉杉就与刘翔签约了。尽管近年来刘翔身价疯涨，不久前，杉杉还是选择续约，仍请他作品牌形象代言人。

　　而温州的奥康集团除了请刘翔作形象代言人，还签约正式成为北京2008年奥运会皮具产品供应商。据称，奥运会期间，奥康鞋将成为中国运动员、官员在北京奥运会开幕式上的出场仪式鞋，而且奥运会上所有获奖的国内外运动员上台领奖时，都会穿奥康鞋。

　　记者了解到，北京2008年奥运会赞助计划分为三个级别：最高级别赞助商为合作伙伴；第二级别为北京2008年奥运会赞助商；第三级别为北京2008年奥运会供应商。目前浙江的企业主要以第三级别及其他各类形式来赞助、支持北京奥运。

　　重在把握营销良机

　　“我们北京奥运会市场开发是一个双向的事情。一方面，我们从企业那儿获得对奥运会的赞助；另一方面，我们必须为赞助企业提供服务，对他们的权益进行保护，包括开展反隐性市场的工作。”谈到奥运会赞助，北京奥组委市场开发部部长袁斌这样解释。

　　可以说，北京奥运的超级影响力与机遇性，对企业来说，是品牌取得蜕变，领袖行业的绝佳机遇，也是企业发展的一次重要的机遇。据市场经济专家分析，在一般情况下，每投入1亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。北京奥运会将成为规模最大、受关注度最高的一届奥运会，对国内企业的吸引力自然不言而喻。

　　祐康集团董事长戴天荣表示，祐康选择与国家游泳队签订战略合作伙伴协议，可谓“天作之合”。此次合作，是祐康品牌腾飞的标志性事件，以此为基础的宣传活动，将贯穿整个2008年。

　　杉杉方面则表示，非常看重刘翔永不满足的追求精神与杉杉的企业精神的吻合。刘翔在世界赛场为中国为华人争得荣誉，杉杉企业则通过自己的国际品牌形象令世界对中国服装刮目想看，二者都是在不同的领域为中国的振兴而奋斗。

　　“可以说，奥运会是企业形象展示的良机，也是知名品牌的一次大聚会。所以，企业肯定要把握好这次机会。”娃哈哈市场部部长杨秀玲对本报记者表示。据了解，正是受奥运因素的影响，娃哈哈在

　　“不过，参与奥运会赞助的资金往往非常大，且不意味着一定有很好的效果，而作为企业还是要考虑投入产出，所以，尽管目前已经为该项工作准备好了资金预算，但具体的计划还在谨慎酝酿当中。”杨秀玲称。