[图文]胡同人旅馆演绎另类文化 五角星折射营销创意之光

　　胡同人旅馆是李建创意作品和文化追求的展示平台。

　　第一次看到胡同人旅馆的店卡，感觉很奇怪，那个LOGO是个红色的五角星，中间镶嵌着一个老式门楼，放射出万道光芒。这完全就是个“闪闪的红星”嘛！见到了老板李建，又聊上几句，就觉得那红星对李建、对胡同人旅馆来讲都再合适不过了。

　　李建是个很健谈的人。他几乎是盘着腿坐在一把高背椅子上高谈阔论他的创意人生。椅子的座垫是棉布做的，翠绿色的底儿，映衬着五彩缤纷的小碎花，像极了李建的家乡———江西井冈山上的映山红。

　　李建是学艺术出身的，对于绘画和雕塑的学习占据了他学生时代的绝大部分时间。大学毕业后，他入了广告创意这一行，开始了他的创意人生。现在，他不但拥有胡同人文化旅馆连锁机构，还创立了北京大奇天下（中国）IMC整合营销联盟、Idea Life（中国）创意用品有限公司等6家与广告创意、文化传播相关的机构。李建说，他在事业上每走一步，都离不开创意，而他的创意是在对人的深刻理解基础上产生的。这一点，在创建胡同人旅馆的过程中被显示得淋漓尽致。

　　李建为什么选择在北京的胡同里开旅馆，他又是如何诠释胡同旅馆精神的呢？胡同人旅馆是由普通民房改造而成，李建曾经在那里住了一年。那段时间，他更加热爱胡同，也开始更加深刻地理解了胡同人和胡同文化，他意识到在现代化程度越来越高的北京，胡同文化已经成为一种稀缺文化，对它的演绎蕴含着巨大的商机。而更为重要的是他希望自己能够“创造和演绎一种文化，吸引一些人。”这种文化就是“家”的文化和胡同文化。李建说，在外旅行的人，最想念的就是家，家让人感到舒适、亲切和有归宿感。他说，无论中国人还是外国人，对舒适的感应是一样的。其中不仅包括触感方面的柔软以及对生态的感应。

　　在胡同人旅馆里，无论是椅子、沙发还是床铺，摸起来都是软软的、暖暖的。客房虽小，但五脏俱全。其中的几间被设计成上下层，一个窄窄的楼梯下层是

　　而李建对于绿色生态的演绎可谓到了极致。旅馆的“大堂”是一个能看到蓝天和星月的玻璃房子，中间摆放着顶到屋顶的绿色植物，处处生机盎然。而尤其让人惊叹的是，这间玻璃房子里竟然包裹着一棵柳树的树干，它直径近1米，伸展到屋外的枝叶茂密繁盛。

　　李建的胡同人旅馆承载了他太多的胡同情结。他说，这里属于住在胡同里的人、来胡同作客的人、向往胡同生活的人和力图探索胡同文化的人。而所谓的胡同文化，它既需要硬件的载体——老胡同、老房子，更需要软件的载体——生活状态。房客来自世界各地，在这里他们读四书五经、品茶、和这里的老住户们一起包饺子、做饭。他们能够充分感受老北京人和谐、与世无争的生活状态。有些客人哭着离开，有些则自豪地说自己是胡同人。

　　喜欢安静的李建很享受现在的生活和工作状态，他说，胡同人旅馆对于他来讲首先是文化理想的实现，他可以“坐览”世界风貌：为外国人创造一个中国的家；让更多的外国人了解真正的中国和中国人，宣扬胡同人如何理解国际文化；同时，也能够使更多的中国人了解世界。