[图文]三把利剑造就登峰勇士——通用别克车标的演变过程及含义

　　

　　别克车标中形似“三利剑”的图案被安装在汽车散热器格栅上，像3把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝3种颜色），依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，它表示别克人采用顶级技术，成为勇于登峰的勇士。

　　别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫·别克的姓氏。而整个车标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上。它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之地，正应验了中国的那句谚语：“家有梧桐树，才能招来金凤凰。”

　　别克的“三利剑”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫·邓巴·别克的家徽。

　　正如19世纪90年代，由从事企业形象研究的斯考其公司所作调查显示，作为标志性的图案它的作用是举足轻重的。在针对公司

商标的调查研究中发现，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。调查进一步显示，在众多的汽车厂商中，别克产品的“三利剑”标志赢得了50％的好感，这个比例令人注目。

　　别克标志发展至今日为人们所熟悉的“三利剑”样式经历了近半世纪的演变过程。20世纪30年代中期，在底特律公共

图书馆内，

通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽。

　　别克家族的家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有一长有鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致。

　　1903年5月19日，大卫·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷于了困境。后来在威廉·杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门，它设计制造中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用汽车公司内排第三位。

　　现在的别克采用“三利剑”图案为其图形商标，图中那三只颜色不同并依次排列在不同高度位置上的盾，表示别克采用顶级技术，刃刃见锋，也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

　　盾中所有颜色也有各自深刻的含义：红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。让人体会到，在汽车工业蓬勃兴起的年代，人们在汽车上寄托了这样的期待：冒险精神与智慧的融合可以帮开拓者造就的成功事业，将永远流传于世。

燕 文