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联想奥运TOP营销急刹车http://www.sina.com.cn 2007年12月05日 07:00 深圳特区报
联想奥运TOP营销“急刹车” 2008奥运后不再续签TOP，体育营销侧重区域化 【本报讯】（记者蓝岸）联想发言人昨天下午确认，联想将在北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划，从而结束其为期四年的奥运之旅。 作为体育营销中国企业的一面旗帜，联想过去四年除了成为奥运TOP伙伴外，还携手NBA成为NBA官方市场合作伙伴和唯一的PC合作伙伴、赞助F1威廉姆斯车队等，成功地弥补了因收购IBM的PC业务而走向全球市场的品牌“短板”。业界人士分析时表示，因联想在其他体育领域仍有大量赞助，退出奥运TOP伙伴，对联想国际品牌形象影响不大。 强调区域化体育营销 奥运TOP赞助计划，被称为“全球顶级品牌俱乐部”，包括可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、三星、通用汽车、松下电器、VISA等跨国集团长期名列TOP赞助名单中。联想于2004年加入奥运TOP伙伴行列，为此联想花费了8000万美元（包括实物）。 联想发言人昨天表示，在北京奥运会后，联想将正式退出奥运TOP赞助计划。他表示，都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，将能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标，联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略，目前联想火炬接力在全国开展得如火如荼。 据知，在退出奥运TOP赞助计划后，联想不会在体育营销上开倒车。联想发言人说，为了让lenovo进一步成为全球范围家喻户晓的品牌，联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助，这样可以更好地满足联想在各个国家和地区深入发展业务的需要。“联想将继续把营销中心放在体育市场，未来在现有F1、NBA等热点体育领域之外，联想还将增加新的热点领域。” 联想否认财务状况原因 联想确认退出奥运TOP赞助计划昨天在业界引起强烈反响。 据了解，成为奥运TOP赞助计划要付出高昂投入，这个代价让一些国际品牌企业不得不量力而行。10月13日，柯达公司宣布将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议，其中最大原因就是财务原因，因为奥运赞助已成为柯达的重要支出负担。在宣布的当天，柯达公司的股价上涨了4.8％。 全球著名IT分析公司Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊分析认为，联想不再续签奥运TOP赞助商，更多的是从企业综合财务和市场宣传的效果考虑。因为在PC行业的竞争越来越激烈的今天，排名靠前在PC企业在整合中有着较大财务压力。 不过，联想在第一时间否认了财务和资金原因。联想表示，打奥运牌将联想品牌走向全世界，这个阶段目标已经实现，作为现阶段的联想，将把更多的体育营销资源与区域市场营销结合起来，所以“未来联想的体育赞助营销投入不会更少，而是会更多。” 据悉，接替联想的TOP赞助企业可能是其竞争对手宏基。宏基内部人士昨天证实，宏基计划于本周内宣布将成为奥运全球顶级TOP合作伙伴。 相关链接 “国际顶级品牌俱乐部”——奥运TOP计划 奥运会“TOP计划”的英文全称为TheOlympicProgram（奥林匹克全球合作伙伴计划），它是国际奥委会的全球赞助计划，负责向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。它创立于1985年，每四年为一个运作周期。 按照惯例，TOP计划容纳的企业在10家左右，目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、联想等企业。其中著名的IT企业三星、柯达都是国际奥委会的长期合作伙伴。因加入奥运TOP赞助有行业排他性，某个行业一般只允许一个企业参加，要进入TOP赞助计划须花费不菲资金，并经历严格的资格筛选，并非一般跨国企业所能承担，奥运TOP赞助计划因此被称为“国际顶级品牌俱乐部”。
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