奥运冠军，为国家赢得了自信与荣耀，成为奥运英雄，以人文奥运弥补社会心灵的创伤，让患有先天性心脏病儿童的参与奥运。奥运的真谛，让是让每个人都和我一样，拥有强健的体魄在事业中做出完美的行动。

　　借力田亮阳光健康的冠军形象代言，掀起全国推广奥运的热浪,全面清晰地传播公益推广的核心形象，让受众感受 “梦想是走出来的”所折射出的英雄心。

　　用什么来制造热点关注? 田亮冠军代言,明星就是焦点

　　田亮是当之无愧的体育明星，他的完美体育竞技是男子跳水领域的一个里程，阳光帅气的形象让他成为媒体界的焦点与娱乐界的明星，然而，他是又一个争议性的人物，为整体活动提供了可制造关注的点:

　　焦点一：年轻的田亮还有没有机会回国家跳水队？

　　焦点二：田亮能否参加北京2008奥运？

　　焦点三：田亮与郭晶晶的爱情，能否邀请郭晶晶一起参与圆梦行动？

　　引爆的点只能有一个，圆梦行动项目对每个点进行深入分析，结果发现：田亮与郭晶晶的爱情成为媒体炒作的亮点，如果圆梦行动再以此为点，有负面跟风之嫌，而且与奥运体育相关联不大，不利于公益推广；同时，虽然田亮已离开跳水队，但大众期望能在奥运场上再见田亮的身影，随着08年的临近，大众对奥运选将越发关注。通过以上分析，项目组决定用焦点一来引发社会关注，这是一个容易不受控制的社会热点，又可能引发社会对现有体育制度的反思与抗议，这就会起反作用。

　　以公益把握方向，打合理的摩边球

　　焦点如何与圆梦行动相关联？再看田亮圆梦行动，让患有先天性心脏病儿童的参与奥运。圆梦行动项目组再次对圆梦内容进行有力的挖掘，心脏病的人怕过于刺激的事物，他们难有征服自已与自然的体验。而田亮圆梦不但从物质机会上给遇支持，同时更给他们精神上的鼓舞。怎么给？展示十米跳水的信心与魅力。

　　同时这是惊艳一跳，是田亮在久别跳台之后的再一次重返，为爱心，为奥运公益。

　　圆梦行动项目组成员经过深思，提炼出“爱心一跳的核心”创意概念，有力地与田亮热点相关联，浓缩了圆梦的精要，社会焦点及公关现场执行的亮点。这是一个高效率的传播概念，得到全体人员的称赞。

　　如何引发悬念？

　　如何去引爆社会对田亮的关注，如何去发挥大众丰富的想象力如何借势传播奥康奥运圆梦推广？点燃田亮重返跳水队的期望之火，奥康助田亮重返十米跳台。如何在传播中让受众联想到重返赛场，却又能清晰地认知是奥康奥运的一次公益推广？如何来解释助力，对于助力核心的内涵介定于，奥运成就田亮公益奥运梦想，帮助完成为奥运梦想惊艳一跳。奥康只是体现社会的意愿，这就为整体公关装上一个保险.

　　如何营造全面参与?

　　拥有好的传播创意，必须有强大的推广力度及多角度的参与才能营造出公关浪潮，圆梦行动项目组提出以田亮爱心一跳为核心创意来统领现场活动及新闻发布为核心，通过网络推广及区域营销活动营造出全面的参与的整体构想。

　　二、“亮出”爱心整合传播

　　这个推广整体构想如何执行？圆梦行动项目决定采用从区域向国突破的推广策略，运用田亮圆梦行动现场活动，带动西安区域市场的销售，同时利用新闻传播及网络推广，让田亮圆梦公关成为最闪亮的奥运活动。

　　推广目标：奥康成就田亮冠军梦想，奥康圆梦行动

　　沟通概念：爱心一跳 奥康助田亮重返十米跳台

　　整合传播：线下地面推广+网络推广(广告+专题)+新闻传播

　　行销配合：西安市场促销活动

　　打造最具传播力的新闻现场 , 田亮“爱心一跳”惊起四座

　　田亮愿不愿意跳？这关系到整个公关传播运动的成败。在整个方案确定之后，奥康圆梦行动项目人员立即与田亮本人沟通。在获知整体活动方案后，田亮本人也对创意拍手叫绝，并许诺用最完美的一跳献给奥运公益。

　　如何让现场活动具备高度的观赏性与参与度？项目组决定将活动分为爱心病房授牌仪式及体育中心主体活动。为给患病儿童真心的快乐，项目组以跳水关联的为原则，选择更具戏剧性的项目-精彩的跳水滑稽表演、奥康跳水队表演、及最具亮点的田亮爱心一跳，来表达社会对他们的关爱，圆他们的看冠军表演梦

　　想，同时也为大众带来专业的跳水娱乐盛宴。

　　经过严密的部署和沟通，一星期后所有的现场执行问题得到了有效的解决，2007年7月19日，田亮奥康圆梦行动新闻发布会在西京医院成功举行，田亮爱心病房挂牌成立。中国慈善基金会、陕西体育局领导莅临了本次新闻发布会。在精彩的跳水滑稽表演后，田亮用完美的 “爱心一跳”惊起四座，同时也为整体圆梦行动推广点燃灵魂。

　　来自全国的20多家主流媒体对本次活动报道总达67次，同时中国最大门户网新浪对田亮跳水进行网络直播，包括行业内的网络媒体发稿达74次。田亮奥康爱心一跳一时不但震动西安，在全国范围取得很高的知名度。

　　现场拍卖慈善活动

　　“爱心一跳”赢得高效广告点击，田亮推广 “网络”天下爱心

　　以田亮“爱心一跳为核心”创意，并发展出具有富媒体效果的常规网络广告创意，跳水的动作极具新鲜感及互动力，同时以倒计时的再表现创意，分节奏分力度为期20天的网络广告。在媒介策略上采用优势资源(新浪首页对联、顶通等在7。19前投放)

　　官网专题

　　田亮爱心一跳网络广告获得的济览量，达80多万人次/天的广告点击量，迅速传播出圆梦行动的核心概念及田亮圆梦现场活动，同时奥康圆梦官网同时上线，受众点击进入官网更生动全面的了解奥康圆梦计划奥运推广。

　　公益是营销最高境界，销售的是爱心

　　终端与销售配合,为营销田亮爱心一跳的区域传播造势，圆梦行动项目配合西安分公司开展20多天的线下推广。

　　推广分为二条线展开，通过义卖周活动为田亮征集圆梦行动资，所得售款全部捐赠田亮奥康爱心病房，用来救助先天性心脏病儿童，只要受众在奥康店消费，就是为“田亮•奥康爱心病房”捐献一份爱心，为大众参与提供机会；同时为推广田亮新闻发布现场活动，营造现场参与，开展“购满300元，就可获赠田亮“爱心一跳”的门票一张”，“亮”出您的爱心，共同支持陕西人自己的奥运冠军。

　　西安市场终端全部装备田亮推广物料(宣传海报，橱窗，吊旗等)，熟悉的明星笑容为终端赢得旺盛的人气，奥康专卖店成为当地一个亮点，有力提升了终端的知名度。

　　西安市场义卖宣传海报

　　作为家乡的奥运冠军，田亮的公益活动得到当地大众的有力支持，义卖周的活动让大众真正感受到奥康做公益事业的决心与力度。

　　通过新闻传播，区域线下推广，网络推广的三维组合，田亮圆梦计划公关推广活动取得很高的知名度与参与度，同时也向受众非常清晰地传达了奥康奥运推广的核心品牌理念：奥康通过让大众参与成就冠军梦想助力奥运。

　　策划后纪：

　　作为一个成熟的品牌，奥康品牌主张与形象内涵已深入受众心中，而梦想是走出来的品牌主张更具有发展的空间，因此品牌规划中心决定选择看似无为而大为的策略，以奥运公关来发展品牌主张，通过建立奥运赞助品牌形象，嫁接人文奥运的丰富内涵，“让梦想照进渴望打破现实障碍的心，让公益带我进入奥运”以 “圆梦计划”赋予更多更高更生动的以受众沟通生活内涵与体验，来提升品牌在受众心智中的地位。

　　这是奥康首次运用三维整合的方式来做奥运公关推广，奥康以 “爱心一跳”实现了在网络推广，新闻传播，线下活动的大创意整合，取得了成功的活动效果：通过网络的前期造势，起到活动全国预告及刺激参与的作用；同时配合西安线下活动形成区域地毯式的推广，营造出了区域全面参与的活动效果，有力地提升了当地市场的品牌影响力，促进市场的品牌建设及销售竞争力，从另一层来说，使得奥康公关推广产生的销售促进力；现场新闻发布及“爱心一跳”是整体公关运动中的创意与传播核心点，通过强有力的新闻渠道，迅速形成从区域到全国的传播效应。“奥康助田亮重返十米跳台”宣传口号起来四两拔千斤的公关作用，这再次证明了奥康在策划创意的不懈追求。

　　田亮 “爱心一跳”已成为奥康圆梦行动推广中经典之作，基本形成了奥康奥运推广的系统体系。