酒类高端消费 呼唤理性营销

　　酒类消费“高端化”趋势日益明显

　　当前，中国经济保持两位数的高速增长，人们的收入也在同步快速提高，经济和收入的增长，给酒类产品市场带来了前所未有的繁荣和发展机遇。据统计，我国酒类销售额的增速，是我国GDP增速的两倍多，这其中除了销售量的增长外，更大的份额来源于品牌价值的提升（平均价格的提高）。各传统品牌纷纷推出自己的高端或超高端品牌，酒类消费“高端化”、“品牌化”的趋势越来越明显。

　　数据显示，中国酒业最近几年一直保持着稳步增长的态势。2006年，中国制酒饮料行业共实现产品销售收入3891.13亿元，同比增长27.61%，增速比上年同期提高了3.14个百分点。制酒饮料制造业共完成利润总额292.17亿元，同比增长31.63%，增速比上年同期提高0.1个百分点，增速较快。

　　2007年11月29日，“2007中国国际酒业及技术博览会”在北京展览馆隆重开幕。同日，作为本次博览会开幕当日的重头戏，由中国酿酒工业协会联合主办的“2007酒与社会·品牌建设高峰论坛”也隆重举行。本次论坛获得了

商务部酒类流通管理办公室大力支持，以及全球领先高档酒业集团帝亚吉欧公司的赞助。

　　据悉，本次论坛邀请了包括商务部、国家工商总局、

卫生部、国家食品药品监督管理局、

国家发改委、质监局、中国轻工业联合会等在内的政府部门，以及中国酿酒工业协会、酒类流通协会、饭店业协会、连锁商业协会等相关行业机构出席。另外，中外知名酒类企业代表，各国家地区主流媒体也悉数到场。

　　理性营销彰显社会责任

　　“酒与社会”论坛自2006年5月启动以来，已经发展成为一个全国性的行业交流平台，鼓励各方对中国酒类行业发展中所面临的重要问题进行讨论，呼吁广大相关利益方积极承担社会责任，共同促进酒类行业的持续发展。而今年举办的第二届论坛适逢酒博会开幕，将讨论酒类行业社会责任，探讨企业品牌建设之路，共建和谐行业发展。作为“酒与社会”论坛的协办方及积极推动方，帝亚吉欧已经是连续第二年参与论坛活动。作为一家在全球180个市场开展业务的国际公司，帝亚吉欧认为建立并实行“理性营销”策略是企业实现可持续发展的重要措施，并切实地承担企业社会责任，通过建立“理性营销”策略及消费者教育等，在全球市场不遗余力推广“理性饮酒”理念。

　　论坛围绕“酒与社会”主题，着重交流酒类领域企业社会责任创新行动，探讨企业社会责任、消费者关系、品牌建设等业界和外部各方共同关注的话题，广泛传播积极尽责企业的创新活动与经营模式，号召行业理性营销和理性饮酒，呼吁企业积极承担社会责任，探讨企业社会责任对酒类行业健康发展，共建和谐行业发展。同时，论坛期间还发布了《十一五中国酿酒工业发展态势与展望》，为酒业相关单位提供智力支持。借助本次论坛的举行，活动组织者希望与企业各界共同通过理性的酒类生产，营销和消费模式最大限度地降低酒类潜在的负面效应，扩大企业责任的影响力，进而推动整个行业的和谐发展。

　　北京是中国的政治中心、文化中心，也是新闻和品牌传播中心，更是消费领导城市。这是“酒博会CIADE”选择北京的重要原因。据悉，明年的“酒博会”也将在北京举行，2008奥运会后北京迎来的第一个国际展会——“2008中国国际酒业及技术博览会” 将于9月26～28日在中国国际展览中心举行，展期将举行“国际酒业大会”和“中国酒业领袖年会”等重要活动。

中国经营报记者：南言

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