关于保护和发展集群品牌的思考

　　但得群雁展翅飞

　　——关于保护和发展集群品牌的思考

　　面对世界市场中国化、中国市场国际化的趋势，面对国内外在各个产业领域的激烈竞争，以中小企业为主、缺乏强势大品牌的地区，要获得持续发展，集群品牌的保护和发展至关重要。以浙江金华市为例，金华火腿、东阳木雕、义乌饰品、永康安全门、浦江水晶、武义链条等闪亮的名字，不仅确立了金华产品在国内外的市场地位，而且形成了金华产业以及城市的核心竞争力，影响着金华未来的经济发展模式。

　　机遇与挑战并存，发展与危机相伴而生。集群品牌具有提升中小企业

竞争力，减少风险系数，保持更长久的品牌效应，实现企业间共赢等功效。但是，集群品牌的保护和发展也凸显了大难题：一是定位之痛使集群品牌的发展模式亟待调整。以劳动密集型企业为主成长起来的民营经济，为地方经济的腾飞起到了不可估量的推动作用。但是也面临着低价低质的困境。二是株连之伤使集群品牌的维护机制有待完善。集群品牌很重要的一个特性是公共性，这就决定了企业利益的一致性。如果其中的部分或者一个企业利用区域品牌形象进行掠夺性经营，后果不堪设想。比如具有千年美名的金华火腿，以其独特的品质和风格长盛不衰，成为金华地区享有盛名的传统名特产品。然而个别火腿厂为牟取眼前暴利，生产“反季节腿”的恶性事件被曝光后，金华火腿千年名牌一夜间声名扫地，传统集群品牌举步维艰。三是创新之难使集群品牌保护和发展的手段有待加强。许多地区的集群品牌基本是依靠土地价格、政策优惠等措施发展起来的，加上企业规模不大，同质化竞争严重，缺乏对技术创新投入的力度，或者本身就缺乏科技资源和创新能力，同时消化吸收能力差，导致集群技术创新不足，集群品牌发展后劲不足。同时，贴牌生产在帮助企业发展的同时也扼杀集群品牌的自主创新。没有自主创新就没有自己的核心技术，企业就只能处在产业链的末端，受制于人。

　　所以，如何保护和发展集群品牌，使群雁展翅高飞，需要进行战略层面的考虑。

　　在战略层面上，要加大集群品牌管理的理论研究力度，同时紧紧依托优势产业，突出重点，保护与发展并重，培育品牌，壮大集群品牌，实现集群品牌的可持续发展，最终实现“提升块状经济，培育产业集群”的发展目标。要重点在4个突破口上下工夫：

　　标准化生产。创建一个好的集群品牌，集群品牌属下的产品质量、生产管理、销售服务、形象标志、人员培训以及原材料采购都必须建立完善的标准。

　　原产地保护。尤其是对待传统集群产品，充分借鉴国外成功经验，建立集群品牌质量认证体系。集群品牌的价值发挥有待于维护和监管，品牌质量认证和质量监管尤为重要。集群品牌除注意一般性产品质量认证标准外，还应特别注重产品保真认证和产地认证，这是保护集群区位品牌的基本手段。集群品牌的产品保真认证和产地认证实质上就是保持区位品牌所特有的区位优势，体现集群区位的自然优势和人文凝聚力。

　　自律性管理。全面推进行业协会建设，提高行业协会服务能力，推进集群品牌自律性管理。行业协会要担负起行业自我管理的职责，发挥自律、协调、监督功能，监督企业遵循国家标准或者建立相应的行业标准。从机制上防范和减少类似金华火腿事件的发生。实现对集群品牌的长效监管。

　　服务式监管。加大公共政策扶持和公共服务体系建设。强化服务意识，改进服务方式，创新服务手段，加强对产业集群的统筹规划、产业指导，为产业集群发展营造良好发展环境。应该注重营造舆论环境，增强集群品牌的影响力；改善创业环境，增强集群品牌的成长力；完善市场环境，增强集群品牌的竞争力；优化服务环境，增强集群品牌的保障力；创造文化环境，增强集群品牌的创新力。同时，还应该坚持政府引导、市场运作、多元投入的原则，积极搭建创业辅导、市场开拓、技术支持、信息服务、管理咨询、人才培训等公共服务平台，完善社会服务体系，为集群品牌的发展营造良好的环境。（作者为浙江省金华市质量技术监督局副局长） 《中国质量报》

蒋扬名