用品牌夯实企业发展战略

　　本报记者　沈德良　通讯员　燕睿　谭九勇

　　在经济全球化的当今时代，品牌是市场的通行证。谁拥有一流的品牌,谁就拥有市场。

　　今年9月17日，对于国内保健酒行业来说是里程碑式的日子。这一天，以往难登大雅之堂的国内保健酒产业开始在中国名牌的殿堂里有了自己的席位———包括中国劲酒在内的几个保健酒品牌，正式迎来了品牌经济的时代。浓秋时节，记者在劲牌公司，见证了品牌所含有的独特魅力。

　　核心

　　市场经济说到底就是品牌的经济。消费者崇尚品牌，品牌同样影响着消费者的生活方式。从上世纪80年代保健酒概念出现到如今入选中国名牌，中国保健酒业用了20多年时间得到了市场的认同，名牌战略已成为整个行业的主要基调。

　　劲牌公司从上世纪50年代地方国营的一爿小酒厂，蜕变成为目前国内保健酒行业的领军企业，固然是诸多因素成就了这种辉煌，但他们始终把对产品品质的提升作为企业技术发展的核心无疑是最关键的原因。从率先在行业内推出GMP强制认证，到推广应用基因图谱技术；从建立上游原料基地，到与众多科研院所的产研结合，劲牌始终用现代技术提升传统产业作为企业发展的战略目标。

　　品牌的导向作用和它蕴涵的能量是无法估量的，品牌意味着高附加值，意味着市场价值的取向。有调查结果显示，几乎目前所有获得中国名牌称号的产品，其平均年增幅在25%%以上。就劲牌公司而言，改制10年来，企业连续赢得了快速、稳定、均衡的发展。在去年销售额突破12亿元的基础上，今年将实现近20%的增长速度。

　　品牌推动行业进步

　　中国名牌评选已成为对产品品质的最高评价和荣誉，除了能够促进企业自身的经营外，它对行业的净化作用也是显而易见的。曾几何时，作为朝阳产业，具有广阔前景的保健酒行业却经历了良莠混杂的阶段。在这样的态势下，一些知名保健酒企业开始自发维护行业的良性发展。从倡导行业自律到推动制定行业标准，直接介入各种打假行动等，经过多年整肃，保健酒行业在经历最初的“一口锅、几口缸”遍地开花式的混乱发展后，开始走上了以品牌为标尺的良性发展轨道。

　　名牌企业还将对行业内其他企业产生引领带动作用。在劲牌公司获得成功后，椰岛鹿龟、宁夏红等行业骨干企业纷纷来大冶考察、取经。

　　助推区域经济发展

　　作为名牌，无论在任何地方，其都有责任带动一个区域的繁荣。如美国的

　　在企业的起步阶段，劲牌公司就走上了集群化道路，围绕主导业务积极延伸产业链条，客观上顺应和推动了地方经济的产业结构调整。在大冶，很多民营企业因参与到劲牌公司的产业集群中实力得以壮大；同样，公司采用“公司＋基地＋农户”模式，带动了周边3000多户农民增收致富；劲牌围绕自身主业扩张，吸引众多外地大企业过来安家落户，既发展了地方经济，又解决了当地的就业问题，带动了周围农户走上共同致富的道路。