观澜湖“搭车术”

　　随着2008年的日益临近，以奥运会为代表的体育经济在中国不断升温。

　　11月25日刚刚落幕、被誉为高尔夫“奥林匹克”的2007深圳观澜湖高尔夫世界杯，被多家国内外媒体称为“获得了全面的成功”。由张连伟、梁文冲组成的中国队经过与来自28个国家和地区代表队的56位选手的激烈角逐，以低于标准杆17杆的总成绩并列第11名，这是迄今为止中国队在世界杯赛历史上的最佳成绩。

　　北京奥组委副主席何慧娴在接受《第一财经日报》采访时表示，此次高尔夫世界杯被认为在竞赛、组织接待、媒体报道、产业开发和观众等方面均显示出了国际水平。尤其是新闻中心，引进了多项高科技技术，被称为“超豪华”，保障了100多家国内外电视台的现场直播。同时，中国观众对高尔夫的热情也让国际社会深受感动，最后一天观众人数超过了5万名。很多观众从第一个洞一直跟到第十八个洞，很少发生手机铃声影响运动员发球的情况。高品质的赞助商则迈出了产业规范化的第一步。

　　何慧娴认为，中国能够打破欧美的垄断，首次将国际高级别的

高尔夫赛事引入发展中国家，是中国综合国力提升的表现。高尔夫作为世界主流体育项目，落户中国12年，既是中国体育被世界主流社会认同的结果，也必然成为中国体育与国际交流的重要平台。高尔夫正在申请进入奥运会比赛项目。长达12年吸引来的大批顶级选手、国际媒体、各国政要、企业家和来自全世界的观众，将带动一系列经贸旅游交流活动。

　　12亿元赞助金额

　　在拿下12年世界杯举办权同时，观澜湖还获得了欧米茄的一份长达12年的赞助合同。12亿元的赞助金额，甚至大大超过其为2008年奥运会提供的赞助金额。据悉，这12亿元仅仅是赞助费用，欧米茄为取得良好的市场效果，所配套的宣传推广费用很可能将突破10亿元。

　　实际上，经营得法的话，任何顶级体育赛事都是一棵活生生的摇钱树。顶级高尔夫赛事的收入更是高到令不少大众运动赛事望尘莫及，收入包括：门票、广告赞助、电视转播费、赛事纪念品，甚至停车费。

　　以美国名人赛为例，一个纪念棒球帽的价格为16美元，一瓶冰镇啤酒加鸡蛋三明治的价格为3.5美元，停车费每天15美元。一张176美元的名人赛球票可以炒到六七千美元，而且一票难求；连续41年来美国名人赛的门票都提前销售一空。据保守估计，仅仅泰格·伍兹参加的1997那年，售出的门票就达35万张。

　　跟广告赞助和电视转播费比起来，这些只是小巫见大巫。要取得美国高尔夫四大赛事中任何一场的冠名权都不便宜。想成为PGA巡回赛的冠名赞助商，需要600万美元，其中半数充当奖金；冠军巡回赛的冠名权需要200万美元；LPGA巡回赛需要150万美元；全国巡回赛需要30万美元。名人赛的广告赞助收入则以千万美元计算。虽然门槛颇高，不少厂商却仍然趋之若鹜。欧米茄、豪雅、劳力士等名表是各顶级赛事赞助的常客；而

宝马、沃尔沃、别克则热衷于冠名各项高尔夫赛事。同时，四大赛事的电视转播费也均过亿美元，尤其以名人赛为最，四天转播收入可达4亿美元，这是任何其他行业都难以实现的。

　　深圳观澜湖球会主席朱树豪指出，与欧美相比，中国欠缺的高尔夫文化和传统不是一两次赛事可以推动的，必须用更多的时间、持续的赛事来引导。高端品牌对中国消费市场的培养也需要投入更多的耐心，难得的是，高尔夫球会与赛事已经精准地为其挑选出了自己的潜在客户，并在客观上不断帮助其扩充。

　　300亿至500亿元经济效益

　　2006年12月11日，朱树豪从当年比赛主办地巴巴多斯森迪莱恩高尔夫球会接过2007高尔夫世界杯的举办旗帜。从此，这一世界顶级赛事将连续12年在中国举行。过去，高尔夫的世界赛事一直由欧美顶级球会包办。此次，观澜湖球会赢得从2007年到2018年高尔夫世界杯的举办权，这在高尔夫历史上还是第一次。

　　相对于高尔夫发源地苏格兰550余年的悠久历史来说，高尔夫在中国的发展才20多年。中国在高尔夫这一领域只能算是一个后起者，然而一个不争的事实是：中国正成为全球高尔夫最具发展潜力的地区。据统计，目前中国已建成的高尔夫球场有300多个，分布于全国28个省、市，已拥有的高尔夫人口达200万以上，入会消费人群以每年10%的速度增长。经济学家迟福林认为，现在中国潜在的高尔夫消费者是2000万，到2020年则可能是5000万。正如欧洲职业高协执行主席奥格拉迪所说：“高尔夫世界杯的目标是让世界各地更多的人对高球产生兴趣。要达到这个目标，没有比把焦点集中在亚洲更重要，而中国更是首选。”

　　据调查，作为世界高坛顶级赛事之一的莱德杯，在2006年为举办地爱尔兰当地经济注入的资金已经达到了1.43亿欧元，其直接的经济影响超过了赛前1.3亿欧元的估计，与2002年英格兰举行的莱德杯相比增加了32%，与1997年西班牙举行的莱德杯相比增加了80%。

　　一位业内资深人士分析，连续12届的观澜湖高尔夫世界杯则将为深圳、东莞两地创造300亿~500亿元的经济效益。

　　2007年4月，全国首个国家级体育产业基地正式在深圳落成。按规划，到2010年，深圳市要实现体育产业增加值160亿元，占全市GDP比重1.8％左右；到2020年，这一数字还将增至500亿元，占GDP比重达到2.5％左右。

　　本土高尔夫人才缺口7万人

　　2006年9月，美国高球协会主席访华时介绍说，在美国，有十几所高校开设了专门的高尔夫球专业。几乎每一所名校都有高尔夫球校队，就像美国的大学篮球联赛一样，高尔夫也有自己的联赛。美国排名前20名的球手大部分来自高校联赛，现在联盟有16123名球员，参与的学生就更多了，大约290万人左右。

　　事实上，在1995年，深圳大学就成立了高尔夫学院，并开设了高尔夫相关专业。随后，暨南大学、

北京林业大学、同济大学、广州大学也开设了高尔夫专业，云南农业大学亦在拟建高尔夫学院。

　　2006年9月，上海财经大学高尔夫球课正式开课前，选修人数超过了预定的100个的名额，能否参加当年的学习不得不由学校通过电脑随机抽取决定。对该大学进行的一次调查显示，高尔夫之所以受大学生们普遍欢迎，其原因很简单——毕业后有利于自己找工作，有利于搞好工作。该校首批高尔夫球班学员胡某的看法应该代表了大多数渴望选修高尔夫课程的大学生们的心声：“在国内，高尔夫球已成为商界人士的一种社交活动。在将来的工作中，有此类共同话题更容易与客户沟通。在外面，学高尔夫球成本会更高。在学校多学会一项技能总是好的。”

　　于2006年开始招生的复旦大学高尔夫专业经济管理人才委培班，可谓是上海培养的首批“高尔夫人才”，学制一年，首届招收100人，却吸引了460多人报名。虽然只要求高中以上学历，但是来报名的80％是大专以上学历，还有诸多复旦、交大、同济等名校毕业生，其中还有6位“海归”和一位亿万富翁。

　　目前，中国本土高尔夫专业人才缺口达7万人。未来5年，比照国外高尔夫运动的普及率，结合中国自身经济、社会和体育发展的需要，高尔夫专业人才的需求数量将达到30万人，培训高尔夫相关工作人员也应该逐步发展成为一种产业。

　　深圳大学高尔夫学院成立10年来，每年的就业率一直是100％。从这个意义上说，有条件的大学开设高尔夫课程完全不必再一遍遍地向外界解释：“修建一个仅有3个洞的高尔夫练习场，总共花费200万元人民币，比建造篮球馆、游泳馆耗资少得多。”

文莉莎 骆乐

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