平板电视 淡季谋变（图）

　　

“现在各厂家都亏损很厉害，而且正值淡季，平板电视销售价格自然都抬上去了，这也是为了保证明年的市场销售不至于太被动。”近日某国产彩电企业市场部负责人向记者分析市场情况时说。业内人士分析认为，“十一”黄金周一度受挫的国产彩电企业通过一段时间的“疗伤”，正在步入恢复期。未来，市场资源会慢慢向国内优势企业集中，通过整合，产业格局将逐步稳定。

　　日前，创维集团总裁、创维数码控股有限公司董事局主席兼CEO张学斌向记者表示，虽然今年以来外资品牌通过大打价格战占据了国内一线城市的大部分市场份额，但国产品牌并不惧怕竞争，事实上国产品牌在渠道方面是很有优势的，完全可以实现对外资品牌的超越，而整合也将是未来数年中国

平板电视产业发展的一大趋势。

　　近年来，为了扩大在中国平板电视市场的占有率，众多外资品牌高举降价“大旗”，与国产品牌展开了异常激烈的争夺，其效果也相当明显。据市场调研机构赛诺公司统计数据显示，去年12月，国内一线城市国产品牌与外资品牌的市场占有率之比约为6∶4，但今年“十一”黄金周过后，国产品牌与外资品牌的市场份额之比已变成4∶6。对于这一变化，张学斌认为，随着平板时代的到来，外资品牌将中国市场视为其全球重要的战略市场，因此不惜降低自身的利润率也要通过降价来抢占市场份额。从长远来看，外资品牌以这样的方式扩张，其本身的压力也是非常大的。

　　“在中心城市，外资品牌迅速崛起是事实，外资依靠价格优势快速抢占市场，但是从整个国内市场来看，情况可能不是这样的。”张学斌指出，“中国企业经过近20年的市场打拼，有很多的技术，尤其是应用技术的开发，跟国际大公司相比实际上已更具优势。中国的平板电视市场具有其特殊性，主要体现在渠道模式上，外资品牌不适合大规模的作战方式，也不可能只用一种渠道在全国铺开，外资品牌在国内三线和四线市场上要建立优势还是需要时间的，因此如果国产品牌在渠道上进行精耕细作，国产品牌还是完全可以对外资品牌实现超越的。”

　　眼下，中外品牌的竞争态势已经引起行业重视。

中国电子视像行业协会发布的2007年第三季度彩电报告显示，从零售额的角度分析，国产品牌与外资品牌的竞争不容松懈。尤其是在

液晶电视利润率越来越低的情况下，国产品牌更应该着手于渠道建设、技术创新和发展，逐步扭转人们心目“国产品牌靠价格战赢得市场”的看法，不断打造渠道优势、技术优势和品牌优势，提高零售额和利润率。

　　逐步构建完整产业链

　　业内人士指出，国产企业的竞争力不只是掌握产业链上游，关键是要在国内构建一个完整的平板电视产业链。中国彩电企业的优势在CRT电视，对于平板电视时代的来临，许多企业的准备并不充分。不过一旦国产品牌关注并加强在这一领域的拓展，情况就完全不同了。“从国内平板电视未来发展趋势来看，在中国甚至全球都不会有这么多的厂家继续竞争。产业链上的企业会在竞争中慢慢减少，最后会形成少数企业竞争，甚至也会出现寡头的现象，这是每个产业发展的规律，对于平板电视来说，现在才只是开始，品牌很多，但是我相信过几年会减少，市场的资源会慢慢向优势企业集中，通过几年整合，产业格局就会稳定。”张学斌说。

　　“由于市场竞争激烈，主营业务毛利下滑，业内已经出现亏损非常严重的企业，不排除企业之间的并购或者合作在明年出现。”赛诺市场研究公司AV事业部喻亮星向记者分析。此前，曾传出康佳与厦华大股东中华映管进行实质性重大合作谈判的消息。尽管康佳发布公告予以否认，但公告同时显示，关于合作投资液晶产业，康佳与包括中华映管在内的一些液晶屏供应商做过初步探讨。公司在积极寻找各种途径解决液晶屏的供应，包括与上游液晶屏供应商的各种形式的合作。

　　新报记者 张琦

　　摄影 新报记者 许凯