本土小家电尚需加速品牌扩张

　　本报记者 刘杰报道

　　“室内空气这么干燥，孩子提意见了，说是好几个同学家里都给买了空气加湿器，有个好空气，好的学习环境，才能更好的迎接明年高考。”正在选购空气加湿器的陈女士对《中国产经新闻》记者表示。据《中国产经新闻》记者了解，目前，随着人民生活水平的提高，消费观念也不断变化，时尚、个性的小家电受到百姓青睐，小家电广阔的市场前景吸引着国内外众多家电企业纷至沓来，一时间，小家电市场竞争激烈。

　　据家电研究机构赛迪的数据显示，2006年我国小家电整体市场规模达到了853.1亿元，同比增长14.1%。并预计未来5年内保持8%左右的增长速度，2007年至2011年整体市场规模将突破5000亿元。目前，多数小家电产品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，这说明市场需求的潜力还很大，而随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间有可能在近两年得到集中释放。特别是农村居民收入水平快速提高，许多农村家庭的收入已达到家用电器普及化要求的收入水平，这也为一些小家电产品提供了进一步扩大销售的空间。

　　而悠美电器总经理古立群在接受媒体采访时也给出了一组数据：发达国家生活电器品类达到200多种，每户拥有量30至40件，而在中国每户拥有量不到10件。古立群表示，中国小家电行业未来5年的整体市场容量有望达8000亿元左右。面对如此巨大的市场份额，国内有知名度的家电品牌纷纷进军小家电领域，都想分得一杯羹。

　　据《中国产经新闻》记者了解，小家电生命周期短、市场普及率相对比较低的小家电市场孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场利润新的增长点。而国内小家电生产企业则主要集中在广东、江浙一带，特别是广东，在地方政府政策扶持、优越的地理位置、配件厂云集等有利条件下，全国63.4%的小家电制造企业选择在广东扎根，此外，落户江苏、浙江、

福建的小家电生产企业数量也分别占去了行业总规模的6.6%、14.1%和8.4%。近年来随着以美的、海尔、科龙为代表的大家电企业纷纷进军小家电市场，对小家电原有行业格局造成较大冲击，小家电行业将进行整合；通过市场的重新定位，一部分经营管理模式较落后、创新能力和

竞争力较差的企业将被淘汰出局。业内专家于清教表示，我国小家电企业面临的问题是怎么做品牌的问题。于清教说，吉列看似是一个商业帝国，但几乎每一个人都在认为它的剃须刀是世界上的No.1，为什么？因为是品牌。目前小家电企业数千家，真正有“品”有“牌”在行业具有广泛影响力和号召力的还是占少数，很多大家电企业靠别人给加工，小家电企业则在给大家电企业贴牌、打工。

　　赛迪顾问有关数据显示，自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长速度。2006年，其产量达到12亿7497万台，完成出口9亿2511万台。 由此可以看出，海外市场已成为我国小家电的主市场。

　　而我国本土小家电市场巨大的市场潜力令欧美、韩国、日本小家电厂商纷纷进入设厂，并且加大了对中国小家电市场的开拓力度。此举不仅丰富了我国小家电市场的产品种类，更加剧了我国小家电市场的竞争态势。同时，洋品牌已开始从高端市场向中低端市场渗透，将对国产小家电形成强烈冲击。

　　相关专家表示，我国小家电生产企业应加强对小家电市场的渗透，做大做强自己的品牌，在保证出口的同时，加大对国内小家电市场的扩张。记者刘杰摄影

　　【责任编辑 何义涛】