央视摆大餐 奥克斯亿元坐上了主宴席

　　大佬云集，名企汇聚，一年一度的中央电视台广告招标大会再次吸引了全国的目光。11月18日8点，“2008 中国有我”中央电视台2008黄金资源广告招标大会的大幕正式开启，招标会现场，照例少不了家电、日化、服装、食品等行业的巨头，在央视领导、主持人、影视明星等一个个纷纷粉沫登场的同时，许多国内外著名品牌的大佬们一扔千金，一个个标段不断地创造新的价格记录，海尔、美的、奥克斯三大家电巨头纷纷中标，总价均突破亿元，成为了2008央视中标的家电三大巨头

　　奥克斯携1亿资金现场中标空调“宝座”

　　

新闻联播后的

天气预报前第一个广告标位在激烈的竞标大战中被奥克斯近3000万一气拿下，接下来奥克斯又频频举牌，频频中标。近十个小时的鏖战中，奥克斯在一群广告大师的现场策划下，拿下了过亿元的央视2008年黄金资源广告。一举夺得空调行业的央视黄金广告“塔尖宝座”。

　　此次奥克斯空调“夺标大军”由奥克斯空调营销总经理郑宏伟亲自挂帅，他坦言：“央视是中国最大的电视媒体平台，也是我们企业打造品牌广告的‘首选’。奥克斯经过2007年央视8000万元的‘试水’，以及前几年跟央视的合作之后，奥克斯品牌价值得到了很大的提高，我们整个企业的经营质量也都获得了极大的提升。而明年正好是2008‘奥运年’，因此，我们已于法国的阳狮国际4A广告公司全面合作，他们正在给我们拍摄国际顶级标准的奥运品牌广告、健康空调产品广告，所以我们计划投入更多的资金，借助央视、借助奥运的力量，不仅要把奥克斯品牌打造成国内数一数二的大品牌，还要把奥克斯空调等中国制造的理念，向全世界传播，让全世界的消费者认可中国制造的产品。”

　　据了解，奥克斯空调公司早已准备好了1亿元资金，以便及时抢夺到央视的优势广告资源。此外，据郑宏伟透露，奥克斯空调在2008年，仅电视广告一项的资金投入额就将达到1.5亿元。

　　天时地利助阵 奥克斯中标体现“五好”

　　与往年相比，今年的央视夺标大战更加激烈。不少到场的企业均表示，2008年对我们国家来说，是一次展示改革成果、提升国际形象的大好机会；而对企业界来说，则是一个激烈斗争的战场。因为大家都迫切想获得这个机会，国内乃至国际的顶级企业都纷纷加入，这将不仅仅是一个比拼实力的战场，更是一场斗智斗勇的脑力赛。可以想像的是，这场比赛比奥运赛场上的任何一项赛事，其精彩程度都毫不逊色。

　　作为这场隐形赛场上的一名选手，奥克斯空调显得信心十足。当问道奥克斯为什么要花这么多钱投央视广告时，奥克斯空调营销总经理郑宏伟用“五好”经典地回答了他的心声。

　　一，机会好。2008年奥运会即将在中国举行，其时，

中央电视台必将全程现场卫星直播，全世界都将看到中国选手、中国媒体以及中国企业的表现，这对中国企业来说，是一个史无前例、尽情展示的“大舞台”。

　　二，效果好。奥克斯2007年在央视中标8000万，并投放后取得了巨大的成功，给奥克斯带来了巨大的财富与信心，而2008年央视的受关注度将极大提高，收视群体将更加扩大，特别是随着奥运赛事直播等全球瞩目的节目出场，其效果将会像引爆了一根财富热线，为企业带来丰厚的回报。

　　三，产品好。奥克斯空调自奉行“产品领先战略”以来，一直把生产出功能先进、品质优良、款式靓丽的产品，作为企业的制造理念和竞争策略。年底前，奥克斯即将有几款空调新品上市，这几款产品不管是研发水平、材质、外观，在行业内都属于领先水平。我们也想通过央视把这么好的产品介绍给广大的消费者。从而通过好产品来提升品牌。

　　四，客户好。奥克斯2007年在全国80%的领土建立了自己的终端销售网络，特别是三四级网络全面开花，并在全国建立了5000家专卖店，按郑宏伟的话说，过去网络不齐全，在央视投广告也是浪费，网络没有的地方，央视在该地方的辐射就是浪费。现在网络齐全了，央视的威力就可以得到充分的发挥。

　　五，策略好。奥克斯空调提出2008年是“渠道推广年”，空调行业的市场推广目前是前三位血拚一级市场，其它品牌实力不济，无法进行渠道推广，奥克斯招聘了千余名渠道推广人员，2008年全面进行渠道推广，与央视高强度的“空中轰炸”形成立体营销。奥克斯找到了市场的机会点，2008年将全面发力、进攻。

　　2008年，空调大战奥克斯又抢先占到了先机，“善战”的奥克斯将如何上演空调“奥林匹克大戏”，空调界的“08奥运”值得大家期待！