新浪财经

央视招标创下“理想数字”

http://www.sina.com.cn 2007年11月20日 09:00 中国经济时报

  ■本报记者杨婷见习记者胡亮

  11月18日晚10点,2008年央视黄金资源广告招标在央视梅地亚大厦结束,这场历时十四个小时的招标给央视带来80.2861亿元的进账。

  标的物价位不断刷新

  “今年参加招标的企业比去年增加了30%,招标现场肯定会出现让人震惊的数字。”招标前,北京传媒大学副研究员袁方在接受记者采访时表示。

  在经过安检后,参加招标的近2000余人拥挤在梅地亚多功能厅。这里将进行十四个小时不间断的招标活动,没有安排午餐及晚餐时间。而拍卖师依然是上海拍卖行的厉嘴郁静瑜,主持人则囊括了央视的大牌:王小丫、白岩松、董卿、张斌,罗京、李瑞英。

  8点18分,央视招标开始,五个奥运项目首先进入第一轮暗拍活动。近半个小时后,结果揭晓:红牛维他命有限公司以1.589亿元的价格拿下《今日之星》独家冠名。全场一片哗然。

  “红牛是非奥运赞助企业,它以这样的价位拿到这个奥运广告项目,可以看出奥运在它的广告战略中所占的分量。这是仅剩的五个奥运广告项目之一,很有含金量。”袁方对记者说。

  据了解,《今日之星》在2008年奥运会期间播出,每天公布一组候选人榜单,在CCTV-1、2、5、7四个奥运主打频道和全天赛事、CCTV-5奥运新闻节目中高频次滚动播出,通过观众投票,选举出当天的“今日之星。这是今年的新标的物,在奥运广告项目中含金量很高。

  招标现场主持人之一的张斌对此显得特别兴奋,因为2008年的《今日之星》正是由他主持。

  “还有没有……还有加的没有?…978号企业,1亿3千800万元,中标!”郁静瑜落下标棰。下午3时40分,仅仅几秒之差,标牌为978号企业抢在标牌为9号企业之前拿下了2008年上半年的电视剧特约剧场冠名权。

  “978号是浙江纳爱斯集团,9号是蒙牛集团,在去年招标会上,电视剧特约剧场冠名权是让蒙牛给拿走了,同样也是几秒之差。今年的形势刚好反过来了,应该说纳爱斯还是比较满意的。”袁方说。

  此外,国航以3366万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”,这是明年12个月里,“天气预报特约收看广告”拍出的最高价。余下的11个月,拍出的最高价只有2900万元。而纳爱斯则以1.38亿元和0.91亿元分别拿下了2008年上半年和下半年的电视剧特约剧场冠名权。

  金融业成最大黑马

  “有加的吗,还有再加的吗?”伴随着拍卖师的煽动言辞,下午2点30分,A特段(《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段)六个单元的标的物全部名花有主。金融、家居、国际品牌在A特段中表现尤为积极,据统计,金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%,家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%,国际品牌在A特段中标额比上年增长65.55%。

  专家认为,随着2006年底我国金融市场的全面开放,2007年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技。外资银行陆续开展人民币业务,金融行业竞争加剧。外资金融企业加大在中国的布局,对本土金融企业冲击很大。同时,众多金融企业在2007年完成上市之后,2008年的品牌竞争将更加激烈,媒体作为企业的战略性资源,在企业品牌竞争中的战略意义将更加凸现。而央视作为国家电视台,对企业的战略意义更是不可忽视。

  国际企业中标额增长64.74%

  晚上10点20分,央视广告部主任夏洪波来到媒体传播室,宣布招标结果:央视2008年黄金资源广告招标总额为80.2861亿元,比去年增长18%。国有企业中标额比上年增长51.08%,占中标总额26.94%,国际企业中标额增长64.74%,占中标总额24.39%。

  在日化领域中,宝洁、强生、高露洁、安利等跨国巨头投标额保持了稳步增长。在此次招标现场,宝洁公司对天气预报与焦点访谈之间的15秒广告时段的争夺尤为激烈,这与其往年只关注30秒广告的策略相比有一定调整。据透露,宝洁总投标额将达到4亿元。

  而高露洁除了持续加大在招标时段的广告投放,另一方面还与央视就节目资源的合作进行了大胆探讨和尝试。本次招标会上,高露洁仍旧以常规招标资源为主,同时选择了自身营销需求的其他央视资源。据了解,高露洁投放额同比也有一定幅度提升。

  同时,强生(中国)品牌经理曹伯乐也表示,强生公司将加大央视招标段投放力度,雅芳市场部经理方明则表示将关注2008年央视新增广告项目。另外,联合利华投放广告额度也进一步增加。

  对于国际企业中标额大幅增长的情况,袁方认为,首先这与

中国经济的发展相关,中国经济的持续快速增长,对企业广告投放是一个刺激;其次,国际企业在中国的竞争力加强;此外,国际企业对中国市场有了更多更新的认识,肯定中国经济的稳定发展局面。

  “这是一个理想的数字,一个健康的数字。”夏洪波说,“这反映了本土以及国际企业对于2008年中国经济、市场的一种信心,反映了企业在2008年面向市场的一种充足的自我信心,也反映了企业打造品牌的信心和决心,同时也反映了企业对于2008年未来

中央电视台发展的信心,所以说这样的数字,应该是一个信心的指数。”

【 新浪财经吧 】
Powered By Google
不支持Flash
·《对话城市》直播中国 ·城市发现之旅有奖活动 ·企业邮箱换新颜 ·邮箱大奖等你拿
不支持Flash