刷新“中国”标签

　　“中国最佳品牌建设案例”奥运奖

　　Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ亚太区策略总监Ｊｏｎａｔｈａｎ Ｃｈａｊｅｔ

　　奥运会将带给中国机会，中国要告诉世界关于中国的故事。就像1988年，奥运会带给韩国的机会一样。

　　“中国制造”会提升还是损害中国的品牌？

　　我们对此进行了深入的研究，调查和访问了711个市场营销方面的专业人士，问他们对中国品牌的感受和联想。

　　有60％的被访者说，中国制造给中国的品牌拉了后腿。有时候，中国产品的质量问题带来了负面的影响，这对中国的品牌带来了挑战。30％的受访者则认为，它对中国品牌是有帮助的。

　　但无论如何，原产地越来越受到重视。消费者常常会翻看一下产品的原产地标签，了解产品是在何处生产的。

　　当我们问及“中国品牌是什么”时，受访者的回应是，中国品牌代表着廉价，代表着良好的性价比，因为有一些人认为，在中国生产是因为劳动力成本比较低。也有人回应是，比较年轻，有活力的。

　　我们列举了差不多20家中国公司，希望了解被访者对中国品牌的熟悉度。结果，对联想的熟悉度达到了59％，青岛啤酒、海尔达到了37％。

　　那么，这些品牌是否可以作为“品牌大使”从而代表中国呢？受访者的回应是，青岛啤酒和联想。在他们看来，这些品牌可以跟三星、丰田进行竞争。

　　联想的品牌认知度是很高的，我们都看到他们的全球竞争力。当然，对于他们来讲，推广全球的认知度，还有很多工作要做。中国的发展是很快的，学习也是很快的，但是品牌要慢慢的来，一步一步的发展，因为它是个长期的过程。

　　品牌建设是结构性的，除了低成本和低价格外，还需要找到其它更有竞争力的优势。例如客户的服务等。要推动消费者对你产品的认知，不要只是停留在低成本上，不要让人们总是认为你的产品是低成本或者是低价，必须要有很好的品牌价值。

　　美国和欧洲是很好的市场，中国品牌要进入其中，过程不会很容易。中国的品牌还需要致力于进入中产阶级的消费层，到目前为止，还有很长的路要走。

　　未来五年内，对“中国制造”这个标签的恐惧会慢慢的消失，因为消费者真正关注的还是产品的安全和卫生，特别是食品的健康和安全。

　　北京奥林匹克将是推动中国品牌的很好的机会。很多中国公司成为了奥林匹克赞助商，他们希望品牌可以有所突破。但这只是其中的第一步，还要有持续的投资才可以。连贯性很重要，要不断的重复你的诉求。

　　品牌常常是与原产国联系在一起的，例如，索尼之于日本，

　　如果法国是

　　奥运会将带给中国机会，中国有机会告诉世界关于中国的故事。就像1988年，奥运会带给韩国的机会一样。

　　我想，世界对中国的理解已经发生了变化，在过去二年有了很大的变化。中国更多的向外开放，人们更多的了解了中国。这对于我们来说都是一个很大的机会，一个全球化的机会。