[调查]样式设计单一成冬装软肋

　　冬季休闲装热销

　　本报记者 杨国华报道

　　进入11月，秋去冬来的微寒已经如期而至。这个时候，很多品牌服装公司开始陆续推出自己的招牌服饰，而冬季服装市场争夺战也正打得热火朝天。时装化冬装、休闲化冬装成为今年冬季服装销售热点，而单一的设计款式也暴露出服装产业一大软肋。

　　时尚休闲占得先机

　　《中国产经新闻》记者在北京和西安的各大卖场和服装销售终端了解到，今年的冬季服装趋势与以往的主要以各式羽绒服为销售点、追求传统保暖有所不同，很多品牌服装公司在保持保暖的基础上加大了研发力度，为笨拙的冬季服装添加了更多的时尚元素。除了舒适保暖，在各种风格上更加体现出时下所追求的轻盈感。

　　时装化冬装、休闲化冬装将成为服装市场的销售热点和最大亮点，设计风格多元化、休闲化，注重自我展示，成为今年冬季服装的发展趋势，已经开始主导市场，并以新鲜时尚的格调引导消费者购买倾向。

　　终端销售竞争激烈

　　记者在采访中发现，以北京和西安的服装各大销售市场为例，众多的大学生购买群体成为中低档价位休闲时装的主要争夺点。在这一场“残酷的争夺战”中，各大品牌连锁公司竞争尤为激烈。

　　庞大的消费市场造就了同样众多的品牌连锁公司，班博、真维斯、佐丹奴、班尼路、以纯及森马等等数十家中外休闲装连锁公司投入了大量的精力和资金，为冬装的多样化注入更多活力。

　　记者在西安市东大街临界卖场看到，各大品牌服装连锁店使出浑身解数纷纷拿出各种促销手段以争取消费者的青睐，这边唱罢那边登场的促消活动让急于购买冬装的消费者眼花缭乱。

　　某品牌专卖店经理向记者表示，他们公司以中低档休闲装为主，低廉的价格、新颖的款式颇受学生和年轻人欢迎，节气转冬时是服装销售的旺季，该品牌投放西安市场很多年，虽然年年都存在着各大品牌的竞争，但像今年竞争如此的激烈是前所未有的。

　　与女友一起购买冬装的小陈告诉记者，他们在各大卖场逛了很久，就觉得今年冬装款式与以往相比更休闲更时尚了，除了保温效果比较好之外，选择性更多更能体现出自己的个性。

　　而以往将发展重心放在高中档西装和正装的七匹狼、法派、报喜鸟、雅戈尔等大批本土品牌纷纷抢滩休闲装市场。记者走进北京几家高档价位商场，本土大品牌和各大国际品牌的冬季休闲装已经陆续上货。记者留意到，几家一直致力于高档西装的国际品牌服装在今年却以休闲装为主打，将新上市的休闲装摆放在显著的位置。

　　代理经营某家国际大品牌的商家告诉记者，以前冬季换装时，休闲装市场主要以中低档服装市场竞争最为激烈，然而在今年几乎所有的大品牌公司如同商量好一样，纷纷推出自己的主打休闲装，将休闲装市场演变成冬装市场争夺的主战场，放眼如今的休闲装市场，犹如“战国时代”一样的混战，残酷的市场争夺在销售终端表现的淋漓尽致。

　　设计单一成软肋

　　冬季休闲装市场异常火爆的同时也将服装产业的软肋充分地暴露出来。记者在采访中发现，虽然各大品牌休闲装在色泽搭配上更加时尚、艳丽和多样，但服装设计风格却大致相同。特别是在价格偏中低的品牌店，记者留意了一件款式颇受消费者欢迎的休闲装，在各大连锁品牌店里都能看到，除了服

　　消费者小陈说，有几款比较受年轻人欢迎的冬装在很多连锁服装店都有，虽然牌子不一样，但款式几乎都差不多，有些在袖口加做修改而有些在领口稍做变化。

　　业界人士说，服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准远远落后于国际水平，中国是服装大国，但是我国还没有诞生具有世界影响的服装设计师，几乎很多企业都是以抄袭模仿为主。