国产品牌正将价值战引入深水区

　　大工业设计观引发彩电价值革命

　　本报记者 杨娜报道

　　随着近年来国内消费升级日趋明显，“设计创造价值”已开始成为众多国内平板企业进行产品创新的“金科玉律”。而兼具技术与设计卖点的产品，更成为国内平板巨头深入高端市场的利器。

　　大工业设计观

　　近日，有着中国工业设计界“奥斯卡”之称的红星奖最终出炉，康佳凭借i-sport36运动高清

　　无独有偶，此前康佳i-sport36联同mini 668等系列明星产品刚刚在“2007创新盛典暨中国无锡工业设计展”上包揽“最佳外观设计、最佳功能设计、最佳自主创新设计”3项重量级奖项。

　　“这仅仅只是开始，”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚透露，“2008是平板市场高速发展的一年，康佳将对平板产品线进行全线升级，而围绕新工艺、新理念的工业设计将是升级的方向。”

　　相比运动高清等技术升级所带来的耀眼光芒，国内彩电业的工业设计一直徘徊于核心竞争力的“外围”。然而，自2007年下半年起，一场由国产彩电巨头领衔的“设计革命”已悄然升起。

　　近日连续两个设计界大奖的出炉，让康佳i-sport36运动高清

　　11月8日在北京举行的文博会上，i-sport36运动高清作为彩电产业代表产品登台亮相。随后，在被誉为“中国工业智慧盛典”的2007中国无锡国际工业设计博览会上，i-sport36等再次夺得3项重量级奖项。

　　康佳彩电事业部工业设计研究所所长金勇向《中国产经新闻》记者表示，康佳的工业设计已经开始演变成涵盖外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大工业设计”概念。

　　价值战步入深水区

　　“目前平板市场的竞争已步入深水区，在激烈的竞争中寻找突破口，需要对消费升级的趋势有前瞻的把握。”穆刚表示，“随着平板市场竞争的白热化，工业设计已经成为不可或缺的核心竞争力，‘设计创造价值’将成为彩电业下一阶段的主旋律。”

　　业内专家指出，中国作为全球彩电的制造中心，正在面临本土市场消费升级趋势的重大机遇。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮“设计革命”正在国内平板巨头的主导下悄然兴起。

　　“工业设计已经不仅仅局限为一个研发概念，而是被提升到借以打造差异化竞争优势的战略高度。”据穆刚透露，奥运会期间平板市场进一步放量，借此销量与需求同步升级的时机，康佳将对平板产品线进行全面升级，尤其在产品的外观工艺上，将开始采用时下最为先进的无痕注塑等最新工艺。

　　相关工业设计协会负责人向《中国产经新闻》记者表示，以奥运为舞台，国内彩电企业利用工业设计提升竞争力，将有极大的上升空间，工业设计已成为国内彩电行业一个新的利润增长点。

　　满足市场差异化需求为目的的产品设计，将在很大程度上帮助那些有远见的企业脱颖而出，进而影响市场竞争格局的演变。从近期市场表现上来看，通过产品设计所带来的有效差异化，已经成为康佳等国产品牌深化价值战的有力武器。

　　业界权威人士认为，国产彩电巨头今年在价值战上越打越精彩，此前运动高清等新技术的市场化推广已大获成功，工业设计的长足发展或将成为深化价值战的又一利器。

　　穆刚认为，国产平板企业在新技术的市场化应用上已占有绝对优势，足足领先外资品牌一代以上，而在工业设计上的长足发展，将进一步提升康佳等国产品牌在高端市场上的竞争力。记者杨娜摄影

　　【责任编辑 张秦宁】