文化力：潮商起落的根由

　　大富潮商，如何炼成？

　　文化。

　　潮商兴起于明朝，与晋商、徽商并列为三大商帮。山西人通过走西口锤炼出纵横500年的商业传奇，潮汕人则通过下南洋创生出富可敌国的商业故事。潮汕文化也由此演变为由中原文化、本土文化、海洋文化的多元复合。

　　本土文化体现的是儒雅与精细，因而潮汕人讲礼数，精于商业谋算。中原文化带来的是开阔与强悍，而海洋文化显示出的是胸怀宽广、目光远大以及敢于冒险、吃苦耐劳的精神。因而潮商在外闯世界，都打下一片天地。

　　本土潮商，远不如海外潮商强势。为什么？潮汕地区三面环山、一面是海，准盆地形地貌。这就很容易造成信息闭塞，从而使本土潮商孤芳自赏、固步自封、眼光短浅、急功近利。潮汕文化是“功夫茶文化”，最大的特点是“小”，小杯、小茶壶，就会衍生为气量小、胸怀小；一方面是悠闲，就会没有效率，没有冲劲。这些都是我们潮汕文化的负面。

　　潮汕文化中的这些负面因素，我们不能忽略，只有摒弃不合时宜的文化遗存，进行革新，才会有生命力。海外潮商既继承了潮汕本土精细文化的优点，又吸收了海洋文化的精华，同样，本土企业要发展，就要懂得吸收优秀的外来文化。吸收人才是关键，但潮汕人的排外倾向，会给在潮汕发展的人才一种“这个码头不好靠”的感觉。

　　文化是企业发展的“精神原子弹”。本土企业要发展，思想要解放，文化要提升，不能只想到钱。从产品经营、品牌经营、资本经营，到文化经营，我认为企业发展制高点是文化。不重视文化的生意人，只有失败一途。现在潮汕很多本土企业也在朝着这方面努力，但目前搞企业文化，在潮汕还很难得到推广。

　　企业文化关键是在于实践，这需要专家对企业进行诊断，了解优劣势，再开药方。如果连自己的企业都吃不透，而忙着把别人的东西搬过来作为自己的企业文化，就等于说没有去看病而乱开药方乱吃药。

　　除了信用危机，法律意识淡薄，潮汕本土企业产业链不健全、中小企业为主、不重视品牌也广受诟病。说到提倡品牌经营，在我看来，品质造就品牌，品牌源于品质。品牌是品质的反映，为了品牌去抓品牌，结果是品牌也打不响。品牌的基础是文化，有正确的企业文化，才能激发创新意识、创富行动。

　　整理：陈纯丽 殷毅