有“幸福感”的品牌成长快

　　中国品牌由小变大，由弱变强，每一步都离不开消费者的理解和支持。在它踉跄学步时，消费者报以宽容之心；当它刚刚有了点进步，消费者便会鼓掌喝彩。

　　儿童心理专家说，和童年遭受挫折的孩子不同，那些从小在幸福和关爱环境长大的儿童，更能成长为一个心智和体质健康的人。很明显，中国品牌就是这个充满幸福感的“儿童团”。

　　日前，麦肯锡公司发布的最新消费者行为调查显示，信任中国品牌胜于国外品牌的中国消费者比例正在日益提高。此次调查中，表示只信任中国品牌的受访者总体比例升至53%，比2005年提高了6%；表示只信任国外品牌的受访者仅有5%，比2005年下降了4个百分点。在家用产品、制药、医疗保健和美容产品等大类，超过70%的受访者表示更青睐中国品牌。但是，在产品性能更多靠创新和时尚元素的汽车和消费电子类产品领域，中国消费者对国内外品牌的认同度基本相当。这就是说，优质国货在国内消费者心目中拥有了不可替代的地位。

　　必须承认，麦肯锡公司这一结论是公正的，它的调查结果与中国消费者的日常购物选择相吻合。业内人士称：我国自主知名品牌是指成长于我国本土、由国内资本控股、拥有自主

知识产权、消费者认可、具有较高市场占有率的产品和服务品牌。自主知名品牌建设涉及企业的

竞争力和营销理念、社会文化、消费者的评价与认同、政府的引导与支持等各个方面，是一项关系到提高经济质量、增强企业实力、弘扬民族精神、消费者得到实惠的综合性、长期性任务。值得庆幸，担纲此项“重任”的中国品牌拥有一个幸福安逸的“童年”，尽管历经坎坷风雨，但更多的是享受阳光。中国品牌由小变大，由弱变强，每一步都离不开消费者的理解和支持。在它踉跄学步时，消费者报以宽容之心；当它刚刚有了一点进步，消费者便会鼓掌喝彩。正是在这种良好氛围的呵护下，我们的社会方才形成“国货优秀”的共识。

　　面对现实，我们应该保持清醒头脑，因为中国品牌远没到举行“庆功宴”的时候。目前，世界上10%的国际知名品牌占据着近60%的市场份额。而作为经济总量排全球第六位，进出口总额居世界第三位的我国，在世界100个著名品牌排行榜中中国品牌却基本榜上无名。严峻的现实，使得我们的企业家认识到，坚持自主创新，大力促进

自主品牌发展，已成为提高我国国际竞争力的重要因素。只有以科学发展观为统领，坚持走以企业为主体、自主创新为支撑、政府推动与社会参与相结合的自主品牌发展道路，着力营造规范的市场环境，形成促进自主品牌成长的机制，才能使具有自主知识产权和自主知名品牌的产品和企业脱颖而出，推动经济增长方式的根本转变，全面增强我国的综合国力、国际竞争力和抗风险能力，促进我国社会经济全面、协调、可持续发展。要通过政府、企业和全社会各方面的努力，促进形成一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势企业和企业集团，彻底改变我国“制造大国、品牌小国”的不利局面。

　　在此，国产品牌拜托亲爱的同胞：请继续关爱呵护我们，共同走上强壮自信之路。反过来，从消费心理上讲，信任感形成忠诚度，而忠诚度最终造就全球最大“粉丝团”。所以，希望中国品牌永远心存感恩，恪守“没有最好、只有更好”的质量观，用最出色的产品回报本土消费者。

小 卫