等离子销售回暖

　　

在液晶屏供应紧张之时，等离子上游供需平衡使下游厂商的天平发生了变化。本报记者邹卫摄

　　近期彩电销售出现了一个值得行业关注的现象。记者从广州苏宁的统计数据获悉，十一过后，

等离子的销售出现明显的回暖现象，数据显示，8月份，苏宁彩电销售占比中，等离子的销售金额占比为6.5%，而进入11月初，这一数据改写为13%，等离子和

液晶的差距也从原来的1：10拉近至1：6.针对这一现象，近日，有厂家已经纷纷与家电卖场洽商加大等离子的推广力度。苏宁广州大区副总经理顾伟预计，等离子和液晶的销售差距，有望在元旦期间进一步拉近至1：4.

　　“在液晶上游供应紧张的情况下，等离子稳定的价格和货源是它回暖的原因之一”，创维彩电事业部总裁杨东文肯定了等离子销售在回暖，“今明两年，等离子有重新崛起的机会”。

　　等离子价格优势显著

　　记者获悉，在广州市场，十一黄金周至今，等离子的销售在广州苏宁体系出现了直线上升。而另据赛诺市场研究公司的统计数据，十一黄金周等离子电视的销售量达11.8万台，同比2006年增长了128%，

液晶电视销售量达78.8万台，同比上涨75.5%.而市场普遍预计，未来四年全球等离子电视需求复合年增长率会达到18%，中国等离子电视市场的需求与全球市场也保持一致，未来四年复合增长率会保持17.6%.

　　记者获悉，进入今年以来，主流等离子电视企业纷纷把50英寸产品作为主推产品，并进行了大规模的价格调整。据悉，与去年同期比较50英寸等离子最低价格下降超过三分之一，目前50英寸等离子最低价格在14000元左右，远低于同尺寸的液晶电视产品的市场售价。

　　同时，以日立和松下为代表的等离子电视企业也将42英寸等离子电视的价格作了较大调整。其降价幅度不亚于大尺寸产品。据媒体报道，十一期间松下一款产品曾经以最低不足八千元价格销售：这样的售价仅相当于去年同类产品的一半价格。同时两家企业新上市的42英寸等离子产品的售价也纷纷跌至万元左右。超低的价格形成了对液晶产品的竞争优势。

　　顾伟认为，此前等离子之所以在华发展并不顺畅，一方面是舆论界的声音偏向液晶电视，另一方面是等离子与液晶相比，技术参数落后。但经过几年的发展，厂家的技术整合使目前等离子的各种参数已经堪与液晶媲美，一些指标甚至超越液晶。此外，在国产品牌大举进军液晶电视一段时间后，其实并没有得到很多利润，在厂家忙于填补十一促销带来的缺货“窟窿”之际，最近也在与商家探讨加大等离子销售推广的话题。

　　液晶缺货厂家转投等离子

　　“近段时间PDP的销售确实是在上涨”，创维彩电事业部总裁杨东文接受本报记者采访时透露，这和液晶上游资源吃紧有不可分割的联系。他认为，按照乐观估计，今年国内市场液晶的销售高达1000万台，保守估计也有850万台，增幅超过100%，但在上游液晶屏的增长远远没有达到这一速度。在这个阶段，等离子屏供应平衡，厂家的选择也会开始倾斜，“今明两年，PDP的成长会有较大的机会”。

　　赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星认为，目前大屏幕等离子电视比重开始稳步回升，加上液晶面板供应短缺，都迫使国内彩电厂家开始重新布局等离子电视市场，以减轻在液晶面板供应方面的压力。DisplaySearch的统计数据显示，11月份，32英寸液晶面板价格再次上调5美元，首次出现32英寸液晶电视面板与42英寸HD等离子电视面板同价的特殊现象。

　　由于缺货严重，国内生产厂家产销无法正常运转，迫使厂家重新考虑在平板市场上的布局。据悉，国内部分企业开始筹划等离子生产线，以减轻液晶面板供货压力。喻亮星认为，随着2008年长虹等离子面板量产，将给国内等离子市场注入新的动力，增强彩电厂家对等离子市场的信心。

　　■市场观察

　　32、50英寸成增长引擎

　　赛诺数据显示，等离子电视销售在产品规格结构上发生显著变化，其中32英寸市场表现十分优异，为等离子电视市场注入一针强心剂。十一黄金周期间，32英寸等离子电视成为黄金周销售中流砥柱，七天零售量达3万台，在等离子市场的占有率达到了24.3%，而50英寸产品，占有率为22.2%，42英寸的比重则进一步下降。可以预见的是，等离子电视规格将逐步呈现32英寸、50英寸成中流砥柱的情况。

　　在32英寸LCDTV面板持续短缺的状况之下，32英寸的PDP分辨率虽然相比32英寸液晶面板为低，但由于面板售价低了50美元左右，因此目前在中国大陆市场销售状况良好。

　　此外，有专家预计50英寸等离子零售量市场份额占等离子电视市场的15%左右。各厂商也针对这一快速增长的市场采取了积极的价格策略，目前，国内品牌50英寸等离子价格已经接近1.5万元，下半年，日立、松下等都将通过调低价格，来加大这一市场的推广力度。

　　本报记者 黄汉英