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水井坊品牌价值剧增,市场供不应求http://www.sina.com.cn 2007年11月03日 19:22 中国经营报
自2000年8月横空出世以来,水井坊凭借着自身的产品优势、差异化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行销活动,将历史价值、文化价值和商业价值成功地结合起来,奠定了“中国白酒第一坊”以及作为中国高端白酒领军品牌的市场地位。 2006年开始,水井坊正式进入品牌和市场销售的快速成长期。广告宣传语由“中国白酒第一坊”升级为“中国高尚生活元素”,意味着水井坊品牌已不单纯是一种产品,而是一种生活方式的诉求。水井坊坚持高端精准营销,抓住多次事件营销机会将品牌的形象高高树立起来,特别是在唯一全程冠名“2006CCTV中国经济年度人物”评选活动中,水井坊受到社会越来越多的关注。在经过多年来的品牌和营销积累之后,水井坊实现了品牌力的又一次飞跃。 更值得一提的是,2006年12月,全球高档酒业巨头帝亚吉欧通过参股全兴集团,成为水井坊的第二大股东。通过对行业内的对比分析,帝亚吉欧的评价是:“水井坊是中国白酒行业里面有代表性、有文化特性、有质量保证的高档产品,已经具备进入国际市场、成长为国际品牌的基本条件,是帝亚吉欧的最佳合作伙伴,水井坊有可能成为国际市场上的白酒品牌代表。”目前,水井坊产品已经在东南亚市场进行了大规模实验性铺货,还将根据实际情况,加速扩大铺货范围,推动在世界其他区域的铺货进程。与帝亚吉欧的合作,不仅增加了水井坊酒的国际需求,而且水井坊开始了品牌价值国际化的历程。 从2006年的统计数据看,水井坊销售做到了8.05亿元,业绩增长了33%左右,顺利地完成了制定的目标和任务,而且这种良好的势头还在强劲地延续。从2007年10月10日发布的《四川水井坊股份有限公司2007年第三季度业绩预增公告》中,我们可以看到2007年前三季度实现的净利润(归属于母公司净利润)约为12,000万元左右,与2006年同期净利润相比增长约125%左右,而其中业绩预增的主要原因是“水井坊产品进一步得到市场消费者的认可,市场份额取得较快扩展,同时产品市场价格体系逐步上升”。 由于水井坊酒是国家原产地域保护产品,在水井街酒坊遗址上限量生产,每年的供应计划有限,目前市场已经呈现出水井坊酒供不应求的现象。 中国经营报记者:佚名 新浪财经独家稿件声明:该作品(文字、图片、图表及音视频)特供新浪使用,未经授权,任何媒体和个人不得全部或部分转载。不支持Flash
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