|
|
广告点评：有我，中国强
25号一大早，迫不及待去报摊买报纸，想看看头天嫦娥一号成功飞天的相关报道，一眼就被《新京报》吸引住了，半版蓝色的太空背景，五个大字，“有我 中国强”，很是醒目。
仔细看时，原来是伊利牛奶的新广告，以往总觉得国内快速消费品做的广告不敢恭维，但不得不承认伊利这个新版广告很有创意——以广袤深邃的太空做背景，左下角露出来一个伊利牛奶的产品包装，一枚火箭由此腾空而起，画出美妙的曲线，再加上“有我 中国强”这样一个简洁的口号，恰好形成一个牛奶吸管的样子，含蓄而又抓人眼球。
翻开内页，不由失笑，在嫦娥奔月的现场报道内页，几乎同样的版位和篇幅，是伊利的老对手蒙牛的广告，绿色背景，红色大字：“热烈祝贺嫦娥一号月球探测卫星发射成功！”主画面是一个身着航天服扛包牛奶的少年，显然是延续了广告主几年前神五广告的风格。
放下登月的事情不言，两页广告一下子把我拉回到了自己的专业领域，不得不认真比较比较。
直观印象是，这哥儿俩真能折腾，从内蒙打到全国，现在从地球都打到月亮了。双方比拼的战场是嫦娥事件，但都没忘再拼一把体育，在伊利的产品包装上有显眼的北京奥运会赞助商组合LOGO，在蒙牛广告里也重点突出了很多和体育相关的元素。
先说广告版位，伊利先胜一招儿，首先抢了头版的位置，在报摊上满眼都是蓝色的伊利和白色的伊利牛奶，以及让人印象深刻的新口号“有我 中国强”。试想一下，你坐在公交车上，看到大家手里都捧着一份报纸，第一眼看到的同样还是这个广告。蒙牛选的位置也是别具匠心，和内文紧紧捆在一起，广告环境也不错，但有伊利的比较，人们往往看过之后翻到下一页就忘掉，缺乏不断重复刺激的强化印象机会。同城对手在同刊竞技时，不得不替蒙牛抱屈，既上蒙牛，何上伊利啊？！
再说画面感觉，一蓝一绿，都相当突出，但我认真看了一下，蒙牛广告所传达的信息多达7类，恨不得把所有诉求都放在一个画面上，能看得出来经过了深思熟虑的详略处理，但还是没办法解决太过庞杂和拥挤的先天问题，这也是国内品牌广告的一大通病——什么都想说，就结果什么也让别人记不住。而伊利此版广告就避免了这个毛病，正文部分把嫦娥飞天和17大结合在了一起，更强调了“中国强”这个核心理想。
翻阅了一些相关资料，对伊利此次的介入嫦娥“一飞冲天”更加佩服。以往我们对蒙牛在航天概念上的连接印象不错，但是却吃惊地发现，费俊龙和聂海胜两位飞天英雄在走访内蒙时去的是伊利，前不久伊利的老总潘刚和杨利伟一起参加了党的17大，紧接着就是伊利捆着嫦娥飞天的机会强化印象。
蒙牛在千方百计想打体育营销牌，沾一点伊利奥运的光；看来伊利也没闲着，已经把蒙牛视为禁脔的领域变成自己的盘中餐了。
这两家公司，都在守着自己碗里的，看着对方锅里的，看起来这次伊利的筷子力量更足些。