实现由贴牌生产向创牌生产的转变 名牌撑起“鲁绣之乡”

　　今年9月，山东省文登市万得集团有限公司生产的WON&WON牌台布和云祥绣品有限公司生产的一品绣牌台布，分别跻身中国名牌和山东省名牌产品行列。至此，文登市家纺产业已拥有3个中国名牌产品、4个国家免检产品和5个山东省名牌产品。

　　文登市素有鲁绣之乡的美誉，并摘得中国工艺家纺名城称号。过去，文登家纺业以贴牌生产为主，给别人做了嫁衣，不仅利润低，而且受制于人，家纺业吃尽了没有自主品牌的苦头。这一状况引起了文登市委、市政府的高度关注，他们按照质量兴市、品牌兴市的发展理念，制定了创建品牌的规划，出台了鼓励扶持政策。如企业用于新产品研发的资金必须达到销售收入的3%；创出山东省名牌产品和中国名牌产品的企业，可获得10万元至20万元不等的奖励，并给创建名牌的相关人员也给予重奖。这些措施的出台，促进了企业进行技术创新的步伐，并开始由贴牌生产向创牌转变。

　　为提高文登市家纺产业的品牌

竞争力，该市质量技监督局还从多方面入手，培育引导企业走名牌发展之路。一方面，他们引导企业积极采用国家标准、国际标准以及国外先进标准进行生产，并先后为200多家家纺企业建立了质量档案，帮助企业改进生产工艺，提高管理水平，加快与国际接轨的步伐；另一方面，他们深入家纺企业摸底，了解企业在想什么，存在哪些发展中的问题，并有针对性地帮助企业解决。2005年，山东云龙绣品有限公司生产的云龙牌化纤被和山东艺达有限公司生产的艺达牌化纤双双被评为中国名牌产品，实现了文登市中国名牌产品零的突破。

　　目前，文登市家纺产业已步入以品牌为核心的“二次创业”阶段。他们不断强化品牌观念，把品牌作为最大的无形资产来经营，加快研发拥有自主

知识产权的新产品，下大力培植、推介、保护

自主品牌，发展品牌经济，使品牌产品在数量和档次上都有显著的提高，一大批名牌产品如雨后春笋般脱颖而出，形成了庞大的品牌方阵，且名牌经济效应显现。拥有中国名牌、国家免检产品两块金字招牌的山东艺达集团，首先尝到了品牌经营的甜头，销售收入由2005年的7亿元一下了提高到2006年的12亿元。今年前8个月，该公司自营出口额达到了5000多万美元，国内销售额突破了10亿元。“被动贴牌贴掉的是市场，主动创牌却能闯出一片新天地。从贴牌到创牌，也是一个企业逐步走向成熟、走向兴盛的过程。”该公司董事长王金广深有感触地说。

　　眼下，文登市家纺产业已经形成了以五大集团领军，2000多家中小企业组团发展，10多万从业人员竞相参与的产业规模，产品发展到四大系列、4000多个花色品种，并畅销国内市场，出口到美国、英国、法国等60多个国家和地区，年销售收入突破130亿元，成为全国重要的抽纱制品生产出口基地。

　　目前，文登市家纺产业已跻身山东省十大产业集群行列。

隋材珂