城市奥运论坛大转移之上海

　　转移企业：总部位于上海的一家知名快速消费品企业，在国内参股或控股了很多同类型企业，也正在帮助这些企业提升生产和管理水平。

　　转移目标：一项长达数天的户外活动与一天的奥运相关论坛，涉及到的参加人数可能超过300人。

　　转移成本：额外支出的费用是今年涨价20％以上的酒店费用（在北京当地参加论坛的多数嘉宾来自北京，并不需要住宿费用）＋往返京沪的机票（京沪空中快线开通后，机票已很少出现以前的低折扣，全价票比比皆是）＋户外活动重点设备的搬迁费用。

　　传播短板：北京毕竟是奥运会的举办城市，在全民皆奥运的大氛围下，进行和奥运有关的推广也是顺理成章的事。任何城市的奥运氛围都无法与北京相比。以奥运为主题的市场推广活动不一定会引起当地人的兴趣。研究奥运营销的专家多数在北京，不一定能将其一 一邀请到上海，若缺少重量级专家，论坛的传播效果就会打个折扣。

　　传播优势：在北京关于奥运的信息量太多，倒不一定能够凸显出来。离开北京做奥运概念，一方面是对奥运更大范围的普及和宣传，另一方面更容易在市场上产生效应，促销力会非常强。上海作为这家跨国公司的中国区总部，在地域上更具主动性。作为所在区的外资企业的代表，政府也会给开更多的绿灯。最直接的做法就是倘若将这项大活动转移回上海，在活动举办场地的选择以及时间的报批上都会更便捷。倘若扎堆儿在奥运活动比比皆是的北京举办，这项活动的地点不就一定是人流量大、备受关注的黄金地段，但在上海就存在着这个可能。