水井坊品牌价值剧增 市场供不应求

　　自2000年8月横空出世以来，水井坊凭借着自身的产品优势、差异化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行销活动，将历史价值、文化价值和商业价值成功地结合起来，奠定了“中国白酒第一坊”以及作为中国高端白酒领军品牌的市场地位。

　　2006年开始，水井坊正式进入品牌和市场销售的快速成长期。广告宣传语由“中国白酒第一坊”升级为“中国高尚生活元素”，意味着水井坊品牌已不单纯是一种产品，而是一种生活方式的诉求。水井坊坚持高端精准营销，抓住多次事件营销机会将品牌的形象高高树立起来，特别是在唯一全程冠名“2006CCTV中国经济年度人物”评选活动中，水井坊受到社会越来越多的关注。在经过多年来的品牌和营销积累之后，水井坊实现了品牌力的又一次飞跃。

　　更值得一提的是，2006年12月，全球高档酒业巨头帝亚吉欧通过参股全兴集团，成为水井坊的第二大股东。通过对行业内的对比分析，帝亚吉欧的评价是：“水井坊是中国白酒行业里面有代表性、有文化特性、有质量保证的高档产品，已经具备进入国际市场、成长为国际品牌的基本条件，是帝亚吉欧最佳合作伙伴，水井坊有可能成为国际市场上的白酒品牌代表。”根据全兴集团与帝亚吉欧的协议，全兴集团将可以利用帝亚吉欧的国际平台及国际市场销售网络，把水井坊推向国际的主流渠道以及主流消费群体，以使中国白酒推向真正的国际化。目前，水井坊产品已经在东南亚市场进行了大规模实验性铺货，还将根据实际情况，加速扩大铺货范围，推动在世界其他区域的铺货进程。与帝亚吉欧的合作，不仅增加了水井坊酒的国际需求，而且水井坊开始了品牌价值国际化的历程。

　　从2006年的统计数据看，销售做到了8.05亿元，业绩增长了33%左右，顺利地完成了制定的目标和任务，而且这种良好的势头还在强劲地延续。从2007年10月10日发布的《四川水井坊股份有限公司2007年第三季度业绩预增公告》中，我们可以看到2007年前三季度实现的净利润(归属于母公司净利润)约为12,000万元左右，与2006年同期净利润相比增长约125%左右，而其中业绩预增的主要原因是“水井坊产品进一步得到市场消费者的认可，市场份额取得较快扩展，同时产品市场价格体系逐步上升”。

　　由于水井坊酒是国家原产地域保护产品，在水井街酒坊遗址上限量生产，每年的供应计划有限，目前市场已经呈现出水井坊酒供不应求的现象。