水井坊品牌价值国际化

　　品牌国际化，是中国企业做强做大的大势所趋。而在白酒这个极具民族性和传统性的古老行业，随着来自英国的国际高档酒业巨头帝亚吉欧参股全兴集团，成为水井坊的第二大股东，中国名酒在全球范围内展开资本整合和运营，终于迈出了实质性的一步。

　　水井坊从2000年在广东上市，发展到北京，再到上海，进而辐射到全国各省及港、澳、台，以及东南亚，迅速发展成为一个全国家喻户晓的高档白酒品牌。随着品牌的推广、市场的拓展、口碑的传颂，水井坊常常因为供不应求而断销。水井坊作为中国高档白酒的一个里程碑，赢来了各界良好的口碑。水井坊作为尊贵身份与高雅品位的标志和象徵已成为众多成功人士心目中的理想品牌与首选品牌。

　　通过对行业内的对比分析，全球高档酒业巨头帝亚吉欧评价：“水井坊是中国白酒行业里面有代表性、有文化特性、有质量保证的高档产品，已经具备进入国际市场、成长为国际品牌的基本条件，是帝亚吉欧最佳合作伙伴，水井坊有可能成为国际市场上的白酒品牌代表。”

　　根据全兴集团与帝亚吉欧的协议，全兴集团成为帝亚吉欧的全球采购中心之一， 取得了帝亚吉欧的原材料采购业务和成为洋酒罐装基地；另一方面，全兴集团可以利用帝亚吉欧的国际平台及国际市场销售网络，把水井坊推向国际的主流渠道以及主流消费群体，以使中国白酒推向真正的国际化。

　　2007年，水井坊借并购走出国门，开始了真正意义上的国际烈酒主流市场拓展。据悉，水井坊产品已经在东南亚市场进行了大规模实验性铺货，还将根据实际情况，加速扩大铺货范围，推动在世界其他区域的铺货进程。借助帝亚吉欧丰富市场推广的经验和良好渠道支持，水井坊已经在世界经济舞台上展现中国古老酒文化的风采和中国高尚生活元素的魅力。

　　名牌资产专业评估师指出，国际化对于中国企业品牌价值的提升有明显推动作用。随着

中国经济的高速发展，中国传统文化正在逐渐引起全球范围内的认同和关注，中国白酒品牌的国际化努力也是大势所趋。在这样的浪潮中，白酒国际化形成了两条路径：其一、与外资合作——水井坊与帝亚吉欧的联手、剑南春与轩尼诗重组“文君酒厂”而后与瑞典洋酒商Vin&Spirit成立合资公司等；其二，是五粮液等企业的国际化，他们致力于出口业务，之后开始布局全球销售网络，同时品牌国际化的努力也开始出现。

　　尽管国际化的道路不同，但中国白酒领先品牌都开始积极推进并率先实行国际化拓展。从2007年10月10日《四川水井坊股份有限公司2007年第三季度业绩预增公告》发布的业绩(前三季度水井坊实现的净利润(归属于母公司净利润)约为12,000万元左右，与2006年同期净利润相比增长约125%左右)来看，水井坊品牌的国际化拓展和品牌价值提升是初有成效的。