创业资讯：特许新规悄然勒紧行业缰绳

　　近日，石家庄的杨先生准备将自己的纺织产品以连锁店的形式推广，经过了解相关政策，杨先生发现，今年5月1日开始实施的《商业特许经营管理条例》对自己最初的设想进行了诸多限制。比如当初设想的宣传语“致富好项目，加盟1万，一年回报10万”就明显违背了条例要求。因为条例规定，广告中不得含有宣传被特许人从事特许经营活动收益的内容，违反者将处以高额罚款。条例还规定，特许人从事特许经营活动应当至少拥有两个直营店，经营时间超过一年，并应当建立并实行完备的信息披露制度。

　　《商业特许经营管理条例》勒紧行业缰绳

　　从肯德基到麦当劳，从服装连锁到饮食加盟店，特许经营在人们眼里已经不再陌生。而实际上，特许经营近年来发展突飞猛进。由于特许经营的利益圈较大，特许人往往可以在发展被特许方的过程中获得比较高额的回报，因此，甚至连街头烤鱿鱼的小贩都打出了连锁加盟的旗号。《商业特许经营管理条例》的实施，正是为规范特许经营这一新兴行业发展而颁布的。

　　中国连锁经营协会副秘书长裴亮介绍说，“自5月1日起特许经营企业有一年的落实条例阶段，单从目前的情况来看，完成备案的国内企业数量还不是很多，而国际及跨区连锁备案还正在发展过程中。”

　　统计显示，截至2006年底，中国的特许体系数量超过2600个，加盟店近20万个，数量为全世界最高。但由于缺乏监管，一度陷入诚信危机。裴亮认为，新规的实施，有望结束特许经营的混乱之治。

　　新规并未抑制投资

　　条例实施之初，有观点认为，新规必将提高行业准入门槛，从而使得大量准备进入特许经营体系的资本无法流向特许企业。对此，裴亮指出，从目前的情况看，《商业特许经营管理条例》的实施不会造成投资者持币待投的现象，“因为条例实际上对行业市场准入的门槛没有提高，因此特许品牌和企业数量不会像预想的那样受到影响。”

　　裴亮认为，条例甚至对于特许经营领域的优秀品牌具有一定的保护作用，而投资者热衷的一些特许企业大都是优秀品牌，优胜劣汰之后，反而会吸引更多的投资进入。与此同时，相对来说一些低端的特许经营品牌则会被规范。比如按照条例规定，诸如“致富好项目，加盟1万，一年回报百万”之类的广告语将不允许出现；广告中不得含有宣传被特许人从事特许经营活动收益的内容，违反者将处以高额罚款。条例还规定，特许人从事特许经营活动应当至少拥有两个直营店，并且经营时间超过一年，并应当建立并实行完备的信息披露制度。

　　创业者应该客观看待特许行业

　　针对目前创业者纷纷涉足特许经营行业的现状，专家提醒说，广大创业者应该客观看待特许经营行业的回报率。实际上目前我国的特许经营行业内很多品牌还在成长期，优势不是很明显，加盟商投入之后收益并不是很明显。实际操作中很多矛盾都和特许方和被特许方的认识差距有关系。创业者对于加盟项目的投入产出应该有一个理性的认识。而且在当前整个行业发展还亟待完善的阶段内，一定要注意规避行业风险。

　　（本报记者：袁伟华）