重阳节市场，今年“温吞”依旧？

　　岁岁重阳，今又重阳。10月19日，农历九月初九，一年一度的重阳节如期而至。

　　逢节必过，没节造节，这是商家的特征。今年的重阳节，石家庄的商家是否也如造其他节日一般热情高涨，而“老年”市场是否也如“情人”、“儿童”等节日一样火热无比呢？

　　■现状：“造节”力度不大

　　记者19日从石家庄的一些大商场了解到，只有少数商场做了一些针对性很强的促销活动，如“重阳唱大戏，老人最爱的点播———老年人怀旧专场”等，多数商场特色不鲜明，或者即便有，也是一两条措施而已。记者在建设南大街上的一家药房还看到这样的简陋促销：重阳节买够30元，赠送醋一袋。

　　商场：“老年用品基本上已经从大商场转移出去”

　　“重阳市场的促销不热，这是和现状分不开的。”

石家庄东方购物中心企划部周经理说。她介绍，现在各大商场都在着力从品牌国际化、时尚度、与国际接轨上下功夫、力争上游，这种定位就已经等于把“老年”市场划拨出去了。所以大商场做“老年”市场促销，恐怕今后越来越难契合，而老年服装、用品今后会越来越多地出现在一些街头专卖店里。

　　记者重阳节期间去几家商场看了一下服装品牌，针对老年人的一个商场有3个品牌就算多了，而且大部分都是女装，因为是知名品牌，价位还都不低。

　　“大多数老人会过日子，消费需求低、消费周期长，对免费赠送的活动还比较感兴趣，一提到消费就比较困难了，想从他们口袋里赚钱不容易，因此专门针对老年人的营销活动往往收效甚微，这也是一些商家冷落重阳节的主要原因。”建华商场宣传部的王女士如是分析。

　　另有一商场负责人分析，重阳节出现在商家最重视的节日“十一”之后，本身就已经弱势了，而“十一”之后的两周到三周正是商场调整的时间，而此后的年底营销则是全年销售的重中之重，因此，商家更愿意把精力投放到能够真正产生效益的圣诞节、元旦、春节等节日上。

　　老人：“有买保健品的钱还不如给小孙子买些营养品”

　　河北师范大学的李老师介绍，她们家属于观念比较新的，而且父母的退休工资都在两千元左右，她自己月薪也达到三千元，所以给父母消费高价位的商品自己能接受。不过，即便如此，她的父母也很少消费。她说，买保健品吧，一家人都不太信任；买衣服吧，父母平时不是特别爱穿，所以父母的观点是：有需要就买，不需要就不买，不会特意去买。

　　家住石家庄交通学校宿舍的苏奶奶是十年前被儿子从农村接到城里来的，一家人的生活开销全靠儿子和儿媳四千元左右的工资来维持。“小孙子的花销越来越大，我们尽量不给儿女增加消费负担。我们平时没有吃保健品的习惯，有买保健品的钱还不如给小孙子买些营养品。”苏奶奶说。

　　■“撼”老人不易，商家转攻儿女

　　老人消费意识差，商家就开始打“亲情牌”，转攻子女，从有消费实力的孩子们身上动脑筋。

　　据悉，重阳节期间，一些商家都打出了给父母送礼这样的促销概念，这种引导还确实起到了作用。某商城重阳节特别推荐的商品中，198元的足浴盆一天卖出近百个，即便2000元的按摩椅，只要老人喜欢，儿女也帮老人买下来。该商场的人介绍，重阳节这天中午，一位老人坐上2000元的按摩椅试了试觉得不错，但是没舍得开口，儿子立刻就让营业员开票送回家。东购则出现了儿女给父母买手机、买电器，买羽绒服的场面。

　　而一些旅行社更是不断开发“银发旅游”并取得了不错的收益。王阿姨住在石家庄的女儿家里，她说，自己过几天准备报个老年团去一趟新马泰，“岁数大了，得出去开开眼”。记者从其女儿处获悉，旅游费都是孩子们给出，“如果让她自己花钱，恐怕也是舍不得”。

　　■专业人士：只要用心开发，“老年”市场将商机不断

　　“中国老年消费市场有效供给不足，发展缓慢，不能满足老年人物质生活需要。”中国老年学学会老龄产业专业委员会主任程勇曾经这样表示。一位业内人士表示，目前国外的“老年产业”开展得很红火，一些厂商的开发甚至细致到适合老人假牙咀嚼的口香糖、带放大镜的指甲刀等，新加坡一家公司不久前推出一款便于年老者摔倒后求救的“智能衬衫”。而在老龄化速度最快的国家———日本，其国内最大的文具公司还专为手劲小的老人设计了把手轻的订书机和剪刀；电信电话公司则生产了按键少、易读的“方便手机”；“任天堂”专门针对银发一族开发了一些

电子游戏，这些特殊产品都非常受欢迎。

　　（本报记者：郭春虹；实习生：吴亮）