温铁军：茶产业“后品牌”问题值得关注

　　本报记者何建华武文静报道

　　10月14日上午，在“北京·世界茶业论坛暨中国茶乡发展论坛”上，中国人民大学农业与经济学院院长温铁军针对中国茶叶产业品牌的“后品牌”、认证标准、产业整合等问题接受了《中国产经新闻》记者的采访。

　　“大家都知道，品牌是重要的，现在已经有人提出了所谓‘后品牌’的问题。目前茶叶已经不再是一个简单的大家通过建立品牌就能够提高销量、占有市场的时代了。这其中就包括很多第三产业的内涵，甚至有时候会把非产业内涵非经济论的观点和内容添加进来，比如讲它的文化内涵，历史的、社会的等等。”温铁军说。

　　在谈到现在的茶叶产品认证标准花样繁多时，温铁军表示，“现在茶叶中的各种有害残留已经严重影响了我国茶叶在海内外的声誉，使消费者对茶的品质产生耽心。”在认证标准上，温铁军说，“最重要的是首先看茶叶是否符合

　　谈到如何建立茶叶标准时，温铁军说，“我们应该看到二十一世纪人类已经进入或者已经踏上门槛的是二十一世纪的生态化，社会和早年产业资本统治全球的情况不同了。生态化社会人们更多强调的是多样性。比如2007年中央一号文件已不再强调以往控制农业政策了。1956年提出的农业现代化到2006年底基本结束了，50年农业现代化的政策导向应该说告一段落了。”

　　在提及茶叶产业的品牌问题时，温铁军表示，“我认同品牌，有品牌是对的，但农业领域的很多问题，恐怕很难简单地说你没有建立品牌，农业化难以标准化、品牌化，比如

　　“对茶叶产业来说，关键是品牌战略要有一个内在的逻辑性。要有品牌战略，更要注重上一个环节的生产的产业化、标准化、基地化，在生产的过程中要进行整合。”

　　“当我们发现过去很多问题并没有因为那个时候的政策讨论而得到解决的时候，人们又有了一些新的政策导向的提法。我认为这就是‘后品牌’问题，