海尔洗衣机胜出在标准时代

　　近日，全球知名的检测认证研究所VDE的专家 ChristophTurk在海尔 “净界”发布会上指出，拥有不用洗衣粉和双动力技术的海尔，又开发了“洗净即停”技术，这可以作为海尔在国际家电制造业跻身于先进行列的一个标志。

　　有资料显示，在全世界1.6万项国际标准中，中国参与制定的不足2‰，在高新技术国际标准的舞台上，中国的声音更是微弱。中国企业若不想永远屈居他人之后，就必须掌握标准。海尔洗衣机工程师认为，中国迫切需要在技术标准层面有突破，否则只能处于竞争的最底端。双动力、不用洗衣粉与洗净即停，因为拥有了独创的技术标准，使中国的洗衣机企业不再只是模仿者和追随者，而是对世界洗衣机行业有着卓越贡献的企业。

　　2007年8月的中国洗衣机市场品牌关注度排行显示，在最受用户关注的10大洗衣机品牌排行中，海尔的关注度是48.6%，第二名西门子的关注度是11.9%。9月份，我国的各大洗衣机生产厂商的新品纷纷登台亮相，并且更注重科技创新，功能强大融合了多种技术。业内专家指出，含有高科技的洗衣机新品正在引领一场洗衣机市场的消费结构升级，这将是一场在高端领域内上演的激烈竞争。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏认为，一流企业不是卖标准，而是要经营用户、经营市场。谁获取的用户资源最多，谁就是一流企业，才可能在激烈的竞争中胜出。尽管已经置身国际高端标准层面，海尔洗衣机却始终坚持“唯消费者论”。面对多变的市场环境，企业在变，市场在变，用户的需求也在变。在这样的竞争环境中，为了取胜，许多企业把目光锁定在竞争对手身上。而海尔洗衣机坚持一切都可以变，唯独以消费者需求为目标的设计开发理念不能变。正是这一理念，支撑了海尔洗衣机十几年来一直良性高速发展，并使海尔洗衣机受到越来越多消费者的青睐。

　　业界人士指出，不管什么样的标准，都应立足于现实的市场环境，市场是最公正的裁判，踏踏实实地抓牢消费者是成功的关键。过去很多标准往往要么停留在实验室里，或停留在纸面上，成为没有市场、没有产业化的“空心”标准。标准的意义在于引领产业的发展方向，只有把握住消费者才能形成

　　显然，海尔洗衣机深谙此道。