陕西省咸阳市副市长车建营：我把名牌比作盐

　　“创一个名牌很难，保一个名牌更难。”在不久前陕西省咸阳市召开的食品生产许可证获证企业质量安全工作会议上，面对百余家食品生产规模企业，说起名牌工作，咸阳市副市长车建营的观点旗帜鲜明。

　　虽然讲话中还夹杂着一丝陕西方言，但说起名牌战略和质量兴市工作，车建营却是高屋建瓴，有理有据。他先运用经济学理论阐述了品牌与价格的关系。“在座的都是食品生产企业，但估计很少是生产食盐或者米、油这样生活必需品的企业。以我们每天都吃的食盐为例，大家注意到没有，这种产品的价格很少随着市场供需发生变动，为什么呢？”

　　车建营的答案是：“按照市场经济学的观点，是因为这类商品存在刚性需求，因此，他们很少受价格的影响。同样有一类产品，即使不存在刚性需求，也很少受到价格的影响。这就是名牌产品。”

　　谈起名牌产品的表现力和影响力，车建营比较兴奋：“名牌产品之所以能有这样的市场表现，按照市场经济学的观点，是因为名牌产品的消费忠诚度高，消费者对名牌产品的质量放心。比如说海尔的产品，同样一个电子产品，海尔的价格有可能就比一些非知名的产品价格高，但这并不影响海尔产品的销售，因为价格高是以质量好做保证的，消费者信赖海尔这样名牌产品的质量，自然也就愿意为价格买单。所以说，品牌是企业与消费者的双赢。”

　　虽然地处省会城市西安之畔，又是历史古城，但整个咸阳市的名牌工作却让车建营有些着急，这里已经有不少陕西省名牌，可只有一个中国名牌产品，这让车建营和咸阳市政府对该市的名牌工作感到形势紧迫。今年，咸阳市政府以政府文件的形式，专门发文对获得陕西省名牌和中国名牌的产品进行奖励，奖励金额不菲。希望以此鼓励企业全面提升自己，争创名牌。

　　“创一个名牌难，保一个名牌更难。”对于咸阳市的名牌工作，车建营有着深深的体会。在车建营看来，咸阳虽然地处祖国大西北，但咸阳人同样有着敢为天下先的精神，其中最有名的当属505神功元气袋了。这个由咸阳人首创的保健产品曾经风靡祖国大江南北，可由于没有很好地爱护这个知名品牌，最终导致其进入昙花一现的境地，没能持久延续辉煌。

　　“创一个品牌，需要企业不断地努力，但要保护这个品牌，则需要企业加倍、持续地努力。”车建营特别强调：“要不然，一旦名牌产品出现质量问题，伤害的不仅是企业本身，还有消费者的利益、给企业颁发名牌称号的单位。因为消费者有可能对这一类名牌的产品都产生信任危机。”

　　对于如何抓好咸阳市的名牌工作，车建营表示，创名牌不仅需要企业重视，也需要政府高度重视。咸阳市将把培育名牌产品，促进企业发展壮大，作为实施名牌战略的重点，力争培育更多的中国名牌和陕西名牌。当前，要把深入实施以质取胜战略列入各级政府和质监及相关部门的重要议事日程，作为企业提高产品质量、提升产业层次的系统工程来抓。要进一步加强企业质量基础工作，帮助企业建立和完善质量管理体系，推动企业技术进步，促进产品质量升级。要在更广的范围、更高的层次，深入开展质量兴市、质量兴县、质量兴企活动，发挥好引导企业自律、加强政府监管、发挥市场机制三管齐下的作用，形成抓质量的工作合力。